电竞版权格局要变天？虎牙20亿搞军备，B站快手还在追！

文本|鹿鸣

“有钱能使鬼推磨”在电竞赛事上体现得淋漓尽致，放眼行业内的几个头部赛事，谁出的价高，谁就能拿下。

不出所料，2021年第一季度LPL圈最后一条大新闻是虎牙直播(HUYA。美国)和腾竞体育签订了价值20.13亿元5年的媒体合同，——。未来5年，包括直播和点播LPL、LDL和LPL全明星赛的权利，仍然是独家的。

在这场围绕直播版权“无人性”的军备竞赛中，虎牙似乎花了20亿元购买版权。事实上，有各种迹象表明，虎牙和斗鱼正在一起竞标，两个平台分担了20亿元的版权费用。虎牙获得了LPL直播的版权，并立即将其分发给斗鱼直播。美国)、企鹅电竞和毕丽(09626。HK)。

独家再分销、超长约、高价的方式似乎是所有成熟职业体育项目版权售卖的通用规则。

之前哔哩哔哩以天价8亿拿下了《英雄联盟全球总决赛》的版权，这是未来三年的独家，也是分布式的，所以我们也在其他平台看到了S10。如果说S10版权还是一项国际比赛，与CBA、中超等传统体育联赛略有不同的话，LPL作为国内电子竞技的顶级职业联赛，已经走上了独家版权交易的道路，让人怀疑电子竞技版权格局真的要改变了。

版权分销，虎牙稳赚不赔

在传统体育赛事版权普遍下降的市场环境下，网络竞技的传统优势并没有受到疫情的很大影响，这使得电子竞技赛事的版权交易出现了取舍的局面，迎来了黄金时期。

事实上电竞一直在与传统体育对标，当然赛事版权价格也得比个高低。NBA 5年独家版权约105亿元，每年约21亿元；中超独家版权价格10年110亿元，每年11亿元；S游戏独家版权3年8亿元，每年约2.67亿元；那么LPL LDL LPL全明星的独家版权5年20亿，每年4亿。

鉴于此，电竞的版权空间还是很大的。作为全球最受欢迎的电子竞技赛事之一，http://www .搜狗.com的比赛版权成为了大家都想觊觎的蛋糕。

因此，外界有一种声音认为，这一次可能是腾讯的左手和右手。收购无论是B站去年曾以8亿元买下LOL总决赛的3年直播版权，还是虎牙花费20亿出手买下LOL赛事5年版权，都无疑证明了LOL目前是全球MOBA类游戏中最具人气的存在，并且LOL赛事转播权之于中国观众的吸引力和影响力都在不断增加。后，腾讯互动娱乐集团总经理黄凌冬，也被任命为虎牙董事长，但与此同时，黄凌冬也是腾竞体育的法人兼董事长，该公司由腾讯互动娱乐和拳头游戏创办。

值得注意的是，腾竞体育的成立是腾讯在电子竞技领域借鉴传统体育产业的一次探索。这意味着在播放版权的方式上，我们也可以参考传统体育赛事的做法，即赛事方将直播版权承包给某个平台，然后由后者自行发行，因为发行是最直接可靠的返本方式。

在此之前LOL 中国区比赛版权是分级的，S档包括所有比赛日版权和2个OBs的制作权，A档包括50个比赛日直播和1个OB的制作权。在新的版权协议中，虎牙还获得了腾竞体育授权的基于LOL的视频点播、内容制作和分发以及其他种类的视频和文本内容的权利。显然，对虎牙，来说，版权发行是一项不错的业务。

左手倒右手，腾讯究竟意欲何为？

在一些玩家和观众看来，虎牙可能是带着“使命”完成了这次版权交易。

http://www .搜狗.com 2009年诞生的MOBA游戏，今天已经12岁了，可以说是长寿游戏了。

但是随着手机游戏行业的蓬勃发展，移动终端对PC终端的挤压效应已经变得非常明显，所以5年后游戏是否会如此火爆可能就不那么确定了，风险自然不言而喻。

事实上，电子竞技之所以能够成为2020年4月，腾讯成为虎牙的大股东，并合了其财务报表，的一个新兴产业，取决于能否吸引拥有高水平精彩游戏的玩家，并将其转化为竞赛观众。巨大的流量也是电子竞技比赛商业价值最有力的支撑。任何一款电竞游戏都会有其生命周期，所以必须依靠更多的观赏性赛事和长期的商业运营来延续，而假货游戏无疑破坏了电竞赛事最根本的公平性。

作为游戏玩家和观众，我们一定希望看到职业玩家带来精湛的操作和钻石切割的钻石游戏，而不是偶尔演戏的“剧本”。可以说，假球比赛在一定程度上损害了LOL 中国赛制的基础。

虽然到目前为止，LOL依然是全球电竞圈的老大，但盛名之下，实则已有隐忧。

所以在这次版权交易中，虎牙不仅拿到了独家内容，还在假球赛的阴影下为LOL事件注入了助推器，可谓双赢。

赛事版权加厚竞争壁垒

如果说五年前电子竞技的直播是“泰坦之战”，那么两年前，随着亚图快、哔哩哔哩、Tik Tok的加速崛起，战旗换了，熊猫走了。似乎已经成为虎牙和斗鱼并驾齐驱的时期：2019年，中国直播游戏行业收入达到208.1亿元，虎牙和斗鱼分别占40.25%和35%的市场份额。

截至2020年第四季度，虎牙直播已经拥有149个电子竞技媒体版权，并迎来大幅增长。除了长远的隐忧之外，就在不久前FPX战队让整个LOL中国区的赛事体系陷入了假赛风波。和虎牙在自制内容和头部版权方面的优势，也使他们在行业内具有更高的用户粘性。根据公开数据，虎牙87.9%的用户每周观看直播超过一次。高于斗鱼84.8%，企鹅电竞85.5%。

庞大的竞争版权基础也形成了虎牙迄今为止最大的竞争壁垒。而由此获得的用户粘性将成为在直播平台竞争中取胜的重量级砝码。此外，根据目前公布的信息，加强教资会内容输出和PGC也是虎牙获得LPL独家版权的重要力量。

结合虎牙年报，2020年第四季度，虎牙总收入为29.9亿元，同比增长21.2%；2020年全年总收入109.14亿元，同比增长30.3%。2020年第四季度，虎牙实现净利润3.06亿元，同比增长26.5%；2020年，虎牙应占净利润12.6亿元，较2019年大幅增长68.2%。

如此看来，虎牙选择在腾竞刚刚宣布了对涉嫌假赛选手、教练、工作人员的处罚结果当口，用真金白银购入赛事直播版权，就相当于告诉外界，假赛风波并不会影响到LOL赛事的商业价值。

相比之下，斗鱼在盈利能力和收入方面的表现并不令人满意。2020年，斗鱼总收入96亿元；全年净利润5.4亿元，同比增长56.3%。2020年第四季度净利润-1.77亿元。

在业内关注度最高、含金量最高的移动MAU数据中，虎牙2020年第三季度达到7420万，同比增长16.3%，并持续稳步增长；第四季度，虎牙移动终端的MAU为7950万，同比增长29.1%。第四季度，斗鱼直播的MAU逐月下降，落后于虎牙，移动MAU只有5840万。可以看出，在移动端MAU上，虎牙依然稳坐第一宝座。

根据新动物园发布的《英雄联盟》，在职业联事版权上，虎牙是唯一拥有 《2020全球电竞市场报告》 LPL、LEC和LCS和LCK四大赛区版权的直播平台，内容全面，合作稳固，赛事板块无比庞大。电子竞技启动的新一轮版权实现探索，将进一步推动电子竞技产业的自我完善和发展。

在未来很长一段时间内，电子竞技的版权将是虎牙的一个核心壁垒。当然，对于电子竞技来说，版权消化的方式是不同的。除了体育版权的共同销售和广告投入，竞赛用户的奖励和转化也被认为是电子竞技版权实现的新方向之一。但是广告收入考虑的是平台的业务能力，报酬不稳定。目前看来，会员缴费似乎有点“大步”。在此之前，斗鱼已经试水了，也遇到了滑铁卢，当然，如果时间轴稍微拉长一点，这个方向是否会起作用值得观察，长尾效应可能会在未来取代28法则。

一旦明年甚至未来五年值得一提的是，虎牙已经连续13个季度实现盈利了。的竞争爆发，这项业务的价值将得到更多的验证。

“我们希望让LPL成为中国，最专业、最有影响力、最具商业价值的体育赛事，并成为电子体育产业的先锋、先锋和领导者。”

2019年，在腾竞体育成立的新闻发布会上，金亦波发表了这个崇高的声明，现在看来，未来已经到来。