《一梦江湖》打造国风电竞，武侠类MMO手游与古风文创探索新赋能

导语：“一剑风云”赛事是属于“江湖人”的电竞之梦。

11月14日至11月15日，首届5V5全国公平剑术大赛“剑风云”决赛在珠江琶醍啤酒文化创意艺术区热情拉开帷幕，“渣男天团”队在决赛中以433.36万分击败“奥特宇宙卫士”队，夺冠。

对于MMO类型的游戏，网易的《一梦江湖》不是第一种情况，但这场“剑与风暴”的比赛向我们展示了一款由网易电竞思维构建的全新生态运营游戏。

一、 一场古风主题的全民电竞：

随着近年来汉服文化在年轻人中的流行，“中国文化”的线上线下场景层出不穷。

中国文化作为新文学创作的成熟形式之一，具有很高的市场需求和完善的垂直生态。电子竞技具有热门话题和人群聚集的效果。多彩自信的汉服文化与电竞的结合，可以孵化出相当大的想象空间。

参加西塘汉服文化周后，《江湖梦》结合新形式的电竞比赛，与琶醍， 广州汉服节合作“线下动江湖”，吸引热爱新国风和电竞的年轻人。

在网易举办的“剑风云”比赛定位为全国电竞，让大量玩家体验“电竞”。在体验“潮流”的同时，加深了“梦幻江湖”的印象，同时也巩固了新国风作为同样优秀球员的记忆。据了解，“剑风暴”大赛吸引了7000多支队伍，共3.6万人报名。

其实竞技类“同梦江湖”也有名剑、天下等顶级赛事，全国性赛事的出现可以为前者选拔输送人才，提升游戏赛事整体生态结构。此外，《剑风暴》还同时启动了全国解说比赛，以总奖金的5%作为全国解说比赛奖金，拓宽了电竞多才培养的布局。

感谢网易近年来在电子竞技领域的深度培养，人才培养包括电子竞技解说、俱乐部经理、赛事直播技术人员等。将在选择机制之外同时得到提升。这些正在进行的动作会稍微加强一点《一梦江湖》特有的电竞DNA。

未来，《一梦江湖》，围绕服务团队组织的“名剑天下”大赛，跨服务团队组织的“拔剑江湖”大赛，全民组织的“刀光剑影”大赛，构建自己的独立竞赛体系。

如果说“名剑天下”事件在网易电竞NeXT取得了巨大的成功，那么它就是《一梦江湖》电竞系统的“珍珠翡翠第一”。那么，这场“剑风暴”的流行，为其电竞系统奠定了全国比赛的坚实基础，同时也构建了未来比赛的比赛资源和电竞生态。

二、闭环生态建网易电竞嘉年华：

“我们在每个短视频里发现了不同的游戏时间，在每个直播室里看到了不同风格的大神，在盛艳芳电台里听到了一系列江湖八卦和轶事……”这是天少在江湖风华大典前对选手们的演讲，也是《一梦江湖》这一全国盛事生态的构建逻辑。

玩家通过网易， CC直播观看比赛，对网易，大神进行社交讨论，通过问答让玩家深入参与游戏，为游戏社区讨论的内容回归提供了新的渠道。

《一梦江湖》年10月10日，更新公告发出首个“剑风暴”事件信息。除了游戏之外，该活动还在网易CC Live和网易大神平台上宣布

线上与赛事联动，线下结合泛娱乐模式打造电竞嘉年华，玩家不仅可以在主赛事中享受全国大赛带来的视觉盛宴，还可以在此过程中有所期待和收获。

"竞技场是关于剑武坛的，竞技场外是一个自由的古代世界."为pvp玩家举办一场电竞，可以从比赛内容中学习到高水平的玩法；对于pve玩家来说，也可以在观看和互动中找到乐趣；同时也吸引了文化爱好者在网上体验古风的氛围。游戏相关的内容和活动，如嘉年华中古市场和NPC，使线下的嘉年华成为玩家沉浸在比赛之外的泛娱乐嘉年华。

同时这次全国大赛《一梦江湖》也做了一个很好的“广告”。为了创造公平的比赛，比赛服装为运动员提供了均匀分布的设备道具。同样的资源，不同的技术，点加成，自由搭配的套路和各种阵容的比例，形成了不同风格但精彩的比赛表现。截至目前，已有超过10万名选手进入比赛服体验这种模式，成为社区讨论的热门话题。

一方面，结合《一梦江湖》高自由度游戏玩法，“风之剑”事件线上线下深度联动，让深度pvp玩家体验专业的电竞氛围，通过资源分配、比赛服、线上出拳点等满足其他PVE、PVX玩家的多层次需求。让玩家在游戏中变得活跃。其次，比赛的全国“玩法”使网易产品串联起来，不仅激活了这些闭环产品的场景应用，还有效形成了协同效应，深化了网易日益成熟的电竞生态，打造出差异化的电竞“新场景”。

可以预见，“剑与风暴”选拔赛与圈文化的结合是网易，电子竞技思维的新模式，其运作正在逐步走向成熟。

三、“汉文化”+移动电竞，网易电竞年轻圈层新方案：

回到游戏本身，《一梦江湖》是一款带有“汉文化”的古武术手游。游戏中有大量的中国传统文化，游戏中传统文化元素的运用可以作为一种宣传接触，通过游戏作为载体，引起观众对中国文化的兴趣，达到对内容的深刻理解。

比如游戏融入了中国传统剪纸文化的“太阴”，将大量的地域文化元素注入到学校的服饰和场景中，受到玩家和古董爱好者的广泛青睐。

对玩家而言，《一梦江湖》以其独特的中国文化凝聚力，延伸到一个巨大的周边产业，玩家可以通过cos、小说、音乐、绘画等成为内容创作者。此前，“剑风暴”大赛结合全国汉服文化节打造“十一月古月”，引发了广州周边地区游戏玩家和古月爱好者的讨论热情，吸引了大量玩家前来观看比赛。

不难发现《一梦江湖》不仅仅是一个游戏，更是一个文化宣传家。也是聚集各界玩家需求的象征，也是厂商和玩家共同创造内容的载体。

游戏衍生出的竞赛平台，为喜欢中国文化的年轻人重构新的兴趣场景。一方面，它可以与网易生态中的资源形成协同作用，为玩家提供更多的新鲜游戏。同时这些玩家的标签可以反馈网易游戏和网易电竞，让网易电竞更有标记，其形式和规则可以实现新的迭代进化。

如今，电子竞技市场已经发展成为一个以竞争为核心的巨大产业链。“剑风暴”活动的举办，连接了上游厂商、下游CC直播和网易大神，通过活动触动了用户的需求。用户将通过社区对自己的内容进行“二次创作”，并通过直播、平台等社区反馈给厂商，从而开辟网易自己的闭环生态，同时使产品在闭环生态的长线运营成为可能。