登顶iOS免费榜，首日新增破百万，快手发行新游开局斩获佳绩

导语：“我的地盘，绝不让步。”

在大多数人的心目中，《镇魂街：武神躯》是一款寄予厚望的产品。

国产动画IP改编手游市场份额有限，中国《镇魂街》出品的头像产品很少，作为全网点击量达50亿的国产头部动漫IP，正版授权游戏，似乎是一个新的品类领先者，共同支持郭曼IP改编手游的江山。

由快手代理发行的 《镇魂街：武神躯》 表现也的确令人满意：预约人数超过800万；3月18日正式上线后，首日新增用户破百万，成功登上iOS免费榜榜首。

众所周知，经典IP改编的手游作品有IP粉丝的“天然”流量保障，但却要面对IP粉丝和游戏粉丝的双重严格要求：是否真的还原IP，是否把游戏玩法和细节打磨得足够精致——，甚至反咬IP，令人尴尬。

《镇魂街：武神躯》 上线前玩家评论普遍正面，很多人说“我们的IP粉是针对卡和剧情的，投资股票不亏”“比较好玩”。很显然，这个州的产品可以直接来自上线，但是根据一些玩家的反馈，制作团队让“精心制作、大量测试与反复调整。”来玩这个游戏

那么，国产动画IP改编手游代表作之一的《镇魂街：武神躯》究竟是以怎样的品质和态度展现出来，并最终取得良好效果的呢？

用熟悉感调动情感，回到大家“梦开始的地方”

改变手游还原原IP，一般要求剧情、美术、配音原创原创，衍生剧情和新角色一脉相承，不脱离原有世界观。这是大多数手机游戏遵循的R&D标准，也是游戏成功的基础。但似乎并不容易全部实现，“魔变”、“翻车”现象时有发生。

《镇魂街：武神躯》 是如何将 《镇魂街》 特色融入游戏中的？三个字，熟悉感。

剧情方面，世界观的设定往往才是IP真正的魅力所在。在《镇魂街》这个陌生的精神世界里，恶灵到处滋生，送鬼的人需要和守护灵一起工作，消灭恶灵，守护自己心中的家园、伴侣和道德。惊心动魄，热血沸腾，让人欲罢不能。

《镇魂街：武神躯》在游戏的帮助下，延续原作世界观设定，与寄灵人、守护灵的概念深度捆绑，给了粉丝一种不同于看漫画/漫画的熟悉和陌生的沉浸体验。他们才能真正体会到“罗刹街对我们来说不仅仅是一个镇魂街，而是我们的家”背后的归属感和责任感。

同时，改变手游会通过再现原始经典故事画面来唤起玩家的情感。以“每一帧都有痕迹可循”为目标，《镇魂街：武神躯》还原了熟悉的镇魂街——。他们甚至深入挖掘世界观的核心，植入约400章漫画、10000+分镜的新内容，以游戏情节的形式传递给玩家，真正做到了“游戏是正确的”

美术层面的熟悉感，主要从美术风格、原作场景、角色设计等方面体现，对细节要求特别严格。比如《镇魂街：武神躯》经过反复调整，决定保留原有的民族气息，然后整合了接近游戏属性的设计，融入了赛博朋克的艺术风格、金属质感等元素，最后生动的展现了原有的“热血”特色。

人物设计需要准确塑造人物的整体气质，传达原作的魅力和风格。比如守护精神被禁，3D建模被优化了很多次，他才最终“活”在游戏里，激起了成千上万粉丝对他的情感羁绊。甚至游戏中的新角色严格遵循IP平行时空的概念，来自古代中国，三国、宋朝和西方的神话，跨越时空上演对决。

直到《镇魂街：武神躯》 上线，为了突出“清晰、美观、实用”三大特点，制作团队还在完善几十个界面独立的UI系统；同时对主游戏场景和罗刹街场景进行了调整，使其更加逼真还原，与粉丝记忆中的场景重叠。

当然，我们通常习惯于用多个感官维度来谈论视听盛宴——的刺激，才能真正做到身临其境，引起粉丝的情绪。所以听觉水平的恢复也是改变手游很重要的一部分。《镇魂街：武神躯》 http://www . sogou.com的角色语音、BGM、战斗音效一响起，粉丝们就能在一秒钟内瞬间移动到“梦想开始的地方”，重温“每个人都有他的生活，天堂是注定的”所带来的兴奋和感动。

一方面《镇魂街：武神躯》理解、尊重、合理运用IP世界观，让粉丝充分感知制作团队对IP的诚意。另一方面，完整引入动画原班CV，帮助自己实现甚至超越了改变手机游戏的“使命”和粉丝的需求。于是，《镇魂街：武神躯》正式踏上了成功的红地毯。

从视、听等角度还原粉丝对IP的熟悉感，

如果说原创作品的还原程度决定了用户的早期留存，那么作为一款基于卡牌的回合制游戏，趣味性、战略性、创新性的核心游戏玩法会影响用户是否愿意留下来，为游戏不断贡献活力。

作为国产动画IP，《镇魂街》代表着热血和幻想，承载着玩家对送魂和守魂的设定和能力的好奇和向往。当它变成卡牌游戏《镇魂街：武神躯》时，打磨玩法深度和趣味性，才能实现用户长期留存玩家的代入感得到了充分的满足。——.他们能够亲自操纵所有的信使和守护者，消除邪恶，满足他们拯救灵魂的感情，真正实现“你在这条街上有最后的发言权”。

作为一款注重战略组合的卡牌手游，《镇魂街：武神躯》的战斗可能性真的可以称之为“龙凤”:游戏里有IP的种种亮点与卡牌特性在此融会贯通，，彼此束缚克制，可以定制。他们也突破了限制，打破了ip中精灵和守护精灵一对一的绑定关系，大大提高了游戏多达32个寄灵人、43个守护灵、超74种武灵技，的可玩性和操作空间。

《镇魂街：武神躯》还创新地设计了拥有上万种策略组合，。玩家需要消耗特定的灵气才能召唤守护灵，或者使用守护灵的特殊天赋技能——。但是玩家每轮获得的灵气种类和数量是完全随机的。去套路化的卡战给占领增加了新的变数和战略纵深。

这也意味着在每一场战斗中，玩家都不能停止思考，他们需要随着战局的发展而巧妙的改变，搭配阵容，适时召唤守护精神，从瞬息万变的战局中取胜。

此外，值得一提的是，“灵气机制”的难度一步步上升，变化很大，每一个层面都需要新的“问题解决方法”来应对。除了主要内容，游戏还提供训练营、试炼宝藏、人物传记副本、恶魔试炼等等。玩家可以玩怪兽，通过各种方式升级，全方位满足自己的参与感和成就感。

但当主线卡策略过于硬核时，难免会对多目标球员不友好。因此，之前上线，官方还结合球员制作团队的反馈来优化主线流程，比如将关卡分成“普通”和“困难”两个难度；还增加了图片引导系统，调整人物实力等等，大大提升了不同玩家的游戏体验。

其实，既有趣味性又有战略深度的卡牌游戏，可以满足收藏的欲望和个人能力的追求，即使没有IP加持，也能得到市场和玩家的充分认可。当游戏主线多达400+关卡，被抛在后面时，比赛成功地走上了红地毯并取得了成功。

《镇魂街：武神躯》 以IP知名度为剑，以还原度为锋，以玩法为刃，同时实现IP粉丝和玩法粉丝的双重诉求。

《镇魂街：武神躯》打赢了第一仗。由于制作团队的真诚和独创性，它似乎有望实现长期运营。然而，显而易见的是，在今天追求人均高质量产品的过程中，斩获佳绩，国漫IP+精品化不愧为吸量利器很难保持稳定的优势。

尤其是随着无IP产品的迅速崛起。

但是，有自己流量的IP产品还是有不可替代的固有优势。根据伽马数据《2021年2月移动游戏报告》，2月份，根据排名前50的手游中IP流量/数量分布，IP产品的市场份额仍超过60%。其中，既要避免内部掉链子，也要面临外部多元品类竞争

《镇魂街：武神躯》在动漫IP产品/数量占比都得到了较大幅度提升。的形象和质量都不错，取得了不错的成绩，这是有道理的。

更何况他们对于如何推广产品的营销也有独到的见解。

3月15日，官方http://www .搜狗网对的介绍如下：他是现实中的优秀演员。在镇魂街，他是曹焱兵，万里挑一的武神。

与邀请流量艺人做代言的高端公告路线不同，《镇魂街：武神躯》一方面是动漫IP改编手游市场大环境欣欣向荣，一方面是同期竞品少，加上国人的民族情结——期待国漫崛起、对国漫IP改编手游爆款抱有殷切期待，汪东城出现在IP电视剧中，与《镇魂街：武神躯》有着很深的关系；堪称最热爱二次元文化的明星之一。它非常适合二次元手机游戏，更容易被玩家接受。

而首席明星体验官这个头衔，利用了它既能起到代言人的作用，又能借助明星效应在泛娱乐圈宣传游戏的优势。也可以把明星体验官和游戏内容更深层次的结合起来，比如作为新手指导，带领玩家升级；作为事件大使，给玩家送福利；作为一款“拿来玩”的游戏，和他一起完成专属任务，获得专属奖励；或者作为一个小精灵，回答玩家的问题等等。想象空间很大。

另一个巧妙的营销方式是《镇魂街》。加上IP故事本身的吸引力，宣布汪东城作为 《镇魂街：武神躯》 手游的1000人心中有1000个哈姆雷，每个IP迷对原故事都有不同的看法。《镇魂街：武神躯》感受粉丝心中的遗憾，担当讲故事的角色：

大火的总指挥"曹焱兵在梦中醒来，感到抱歉，无法入睡。在留下一句‘我想找个人’之后，我毅然告别了哥哥曹玄亮，踏上了一段未知的旅程……”

当粉丝充满好奇的时候，自然会在当天的上线手游中发现。

当然，这些成绩和做法都是现在时态，正在变成过去时态。作为曼盖手游的新作，作为备受期待的郭曼IP的代表，一开始成功的《镇魂街：武神躯》，将会有一个非常长的来自市场和玩家的考察期。但我们有理由给《镇魂街：武神躯》信心，期待它在未来带给我们更多惊喜。