提前押注今秋限定，我这票要投给一部动画剧集

作者| 刘小土

编辑| 李春晖

夸一部剧画面优秀，我们常说的“电影质感”。如果你称赞一部动画的制作水平高，你会称之为“游戏质量”。网友还简单提名了一批“游戏耽误的动漫公司”，号召游戏厂商通过打梗的方式去动漫圈进行整体工作。

像拳头游戏一样，拿着经典游戏的IP，宣传CG，很神奇。自然是大家经常谈论的。自从2019年《英雄联盟》的动画新闻出来后，大部分玩家开始了漫长的日常提醒，并没有少担心项目的进度。

惊喜来得太突然了。5月4日，《英雄联盟》正式发布第一部动画系列《Arcane》试播预告片，消息迅速在微博热搜，掀起意想不到的热议。

据悉，拳头游戏今年将与腾讯视频、腾讯游戏、奈飞合作推广《Arcane》正片以满足观众。在中国，大陆，《Arcane》将在腾讯视频和英雄联盟官方平台上独家播出。

经过两年的苦心准备，拳头游戏显然在《Arcane》上下了很大功夫。预告片视觉效果极佳，质感丰富。如果剧情片能保持这个水准，就不会浪费粉丝的期待。

近年来，《英雄联盟》围绕产品、电竞、直播、外设、IP等打造了游戏大生态。综艺、虚拟偶像等泛娱乐内容越来越丰富。现在，第一部动画系列的成功登陆，将使其泛娱乐地图又迈出了重要的一步。

除了满足原游戏粉丝的预期，在拥有《全职高手》 《斗罗大陆》等一系列顶级IP动画的腾讯视频的加持下，《Arcane》能否实现跨圈吸粉，为游戏IP增值，可能是一个更值得关注的问题。

首部动画，卖相如何？

在电子游戏联动概念盛行的那些年，大多数成功的例子来自单机游戏。相对来说，网游主线复杂，玩家更多的是沉浸在其他玩家的关系中，对NPC的爱也不深，很难适应。如果只是粗暴的套用游戏设置，用感情刷一波热度，并不会给IP增值，只是纯粹的消耗。

尤其是就《英雄联盟》而言，它有着巨大的世界观，丰富的主故事，无数的忠实粉丝。故事如何选择和设定？如何在动画中还原玩家在游戏中的成长经历？如何重燃青春热血？不是一件容易的事。

动画《Arcane》没火。由于必要的权衡，它找到了一条清晰、紧凑和迷人的故事线。影片只以《英雄联盟》中的符文大陆两个城邦为舞台，以“扫把星”、“碧城知府”卫等主角为中心，讲述了英雄的由来和他们惊心动魄的冒险故事。和魏在不同的阵营，难免会有经典的善恶冲突，想想都很精彩。

如果剧情和设定是动画软件，那么制作就是硬件。在这方面，拳头游戏的作品似乎从来没有让观众失望过。

动画《Arcane》延续了过去英雄联盟的CG风格，对于那壮丽的场景，就不用说什么了。最难得的是制作团队注重“技巧”却不炫耀技巧。他们没有因为一味强调视觉效果而忽略叙事，对背景处理得当。模糊模糊，黑暗压抑，场景始终为主角服务，方便观众快速把握画面重点。

在人物设计上，制作人既保证了外观细节的真实性，又融合了游戏中相关人物的风格，从而在还原与创新之间找到了平衡。短短几十秒的试播预告片，撑起了鲜活而至关重要的英雄，也对城邦关系做了简单的解读，丰富了世界。

动作剧也是《Arcane》的亮点。在预告片中，伴随着金克丝，的还有许多角色“爆发性输出”的场景。人物动作流畅清晰，再加上流畅的镜面运动，使得整体视觉冲击很大。

虽然改编自经典游戏，但《Arcane》带来的主要情感价值不是青春怀旧，而是火焰。象征性的笑声，快速的打击乐，动感的鼓点，场景与剧情的巧妙搭配，一下子把悬念的紧张气氛烘托到位，让人热血沸腾。

目前微博、知乎、微视等很多玩家一直在补剧情、出粮，吸引了各种朋友参与热议。甚至连没玩过游戏的路人都对这个动画很好奇。通知火热，《Arcane》确实有“限量今秋”爆款。难怪等不及的粉丝一遍遍刷“快点”。

强强联合，赋能IP

大众领域永远是游戏IP中最难突破的环节。如果是小说或者电视剧，即使是没接触过的人，也很容易理解剧情或者人物。但是对于不玩游戏的人来说，游戏IP的有效传播变得异常困难。

《英雄联盟》是一个关于如何让人们对游戏IP产生兴趣的优秀观察案例。自2009年成立以来，它通过电子竞技、直播、综艺节目等不断吸引新的粉丝。让更多人以自己喜欢和擅长的方式参与消费和交流，让《英雄联盟》成为年轻人的一大社交货币。

英雄联盟虚拟偶像KDA女团

现在，《Arcane》的推出，不仅形象地展示了英雄联盟的宇宙，也标志着这个IP的发展进入了一个新的阶段，正在扩大其对游戏用户以外的年轻圈子的影响。然而，平台作为内容与消费者之间的沟通桥梁，对动画能否全面引爆市场起着决定性的作用。

让我们从网飞开始。他多年来深入动画领域，通过购买独家转播权，与高质量的制作公司投资自控力，一步步成为全球动画巨头。品牌影响力可见一斑。数据显示，2020年第四季度，网飞全球用户首次达到2.04亿，确实是《Arcane》的绝佳合作伙伴。

在中国大陆，腾讯视频作为主导产业，是中国内容领域最重要的IP价值放大器，可以为高质量内容注入更多的潜在能量。

2020年上半年，腾讯视频日平均活跃用户数和日平均使用时间均位居行业第一，月活动量更创历史新高。00后和70后群体数量增加，而二级用户、高知群体等圈子用户不断扩大，进一步向全年龄段平台转型。

用户追求审美多元化，平台注重作品的差异化分布，有特色的内容在这里可以得到认可并脱颖而出。《权力游戏》01《欲望都市》等风格鲜明的作品在腾讯视频中都取得了突出的成绩。

做垂直类动画，第一个问题是“给谁”。游戏玩家和观众不重合往往是巡演改革最尴尬的地方。在郭曼运营和游戏娱乐内容运营方面经验丰富的腾讯视频，显然最有可能帮助《Arcane》打破这一困境。

两年来，腾讯视频结合平台特色，为2019年和2020年英雄联盟全球总决赛进行差异化直播运营，成功吸引了大量玩家。因此，当《Arcane》登陆腾讯视频时，可以快速到达潜在受众，利用种子用户的真实反馈样本，筛选出适合向公众传播的话题和亮点，从而达到雪球营销的效果。

动画的核心受众是年轻观众，腾讯视频早在2015年就启动了“青春国漫Theater”战略，深度培育了动画市场，推出了数百部国片。其中《全职高手》 《斗罗大陆》等爆炸性作品引起的情感共鸣和价值传递是跨维度、跨圈子的，在Z代群体中建立了足够的品牌影响力。

圈子动画必须先站在圈子里面，才能获得好的口碑，然后发酵传播，吸引路人的目光。在网飞和腾讯视频的双顶流加持下，《魔道祖师》也在起跑线上胜出。

不只是动画

游戏是否寻求长期运营，是否兼容大众或者稳定的核心粉丝，这个问题没有固定答案。作为经典游戏，《Arcane》证明了两个方向可以统一。

围绕这个IP孵化出来的泛娱乐内容，既是一个环节，也是一种营养，与核心粉丝和潜在受众共同作用。

领带意味着这些产品为用户打造了一个身临其境的“英雄联盟宇宙”。在消费的过程中，用户最终可以非常接近IP，欣赏它，理解它，感受它，同时进一步让IP的核心圈有了认同感。

营养是指电子竞技、综艺、动漫不断带来参与性、话题性、泛娱乐性的影响力，提供挖掘潜在用户的良好机会。就像《英雄联盟》一样，它最大的价值不是一部动画，而是充当优质内容的孵化器，形成新的IP生态循环，以其纷繁复杂的内容触角吸引更多的新生力量加入。

另外，内容足够大，内容载体足够多样化，可以形成基于同一世界观的IP矩阵联动，符合当前市场发展趋势。

腾讯视频背后有一个系统有序的IP孵化生态。近年来，随着游戏IP的不断发展，腾讯视频也进行了游戏IP内容的可持续发展和联动，在IP内容和产品开发、营销和运营方面构建了完整的产业链。

腾讯视频在《Arcane》 《雪鹰领主》 《全职高手》上的系列播放是相当硬核的。从动漫用户的培养，手游的引爆与实现，到全部门泛娱乐内容的生态布局，都是一个《穿越火线》的IP培养记录。

《雪鹰领主》是网文大神《我吃西红柿》的热门作品。2018年，同名动画由企鹅影业和莱斯影业联合制作，在腾讯上映，总播放量达14.6亿。

动画口碑在第一季的火爆无疑为《雪鹰领主》手游在2019年底的火爆铺平了道路。游戏上线当天，腾讯视频同步推送《雪鹰领主》过瘾版，以集中的剧情展现精彩IP，对手游进行有针对性的预热推广，刺激动画观众向游戏玩家的转化。

腾讯视频凭借其优越的资源整合能力，一次又一次地帮助各类IP搭建了多联系的长生命线，也将分散在多个内容的用户吸引到了自己的平台上。根据以往的经验，《雪鹰领主》可能会为腾讯视频的双赢增添不少色彩。

但是，速度需要越来越快。毕竟，动画还在待播路，许多玩家已经要求《Arcane》电影和网剧。