为了拯救“国行烈士”，王建国参与了腾讯综艺

图片/不用麻烦了，聚一聚！这篇文章最初是ACGx写的。转载时请注明出处。但是好像知名度并没有想象的那么高。5月11日是国行Switch Game 《超级马力欧派对》的发布日期。国行Switch的进口商腾讯，除了在各种主流电商渠道分销大量商品，开展一系列促销活动外，还专门制作了一个名为《别烦了，聚会吧！》的综艺节目，希望以此作为营销素材，为这款游戏和国行Switch主机的销售创造动力。

特别有趣的是，王建国，豆豆，小北和吐提，四位受欢迎的脱口秀演员，参加了这场综艺节目的现场录制。相信很多看过《脱口秀大会》的观众都会对他们有很深的印象。

从这个综艺节目的实际效果来看，虽然参与录制节目的几位嘉宾对游戏的理解不尽相同，但是专业脱口秀演员的加入，确实能展现出派对游戏《超级马力欧派对》的欢乐气氛，很多地方都能看到爆笑的节目效果。

只是说，微博、腾讯视频、哔哩哔哩等平台过于冷清的观众反馈和低播放量，与《别烦了，聚会吧！》节目中的欢乐气氛形成了相当大的反差。这可能是因为Switch版本《超级马力欧派对》早在2018年10月就已经在海外销售，这其实是很多核心玩家心目中的老游戏，也可能是因为国行Switch在国内游戏市场尤其是大众游戏市场的推广营销方式还处于探索阶段。

从没什么存在感的综艺常客，到如今的官方综艺

国行交换机于2019年12月由腾讯正式引入中国市场。虽然这一次比海外市场晚了两年多，并没有达到很多核心玩家特别期待的某种功能，以至于第一批启动国行开关的热心玩家嘲笑“国行烈士”，但是对于很多中国主机游戏市场的发展来说，国行的引入总是一件好事。

毕竟，非正式的市场生态环境注定会让主机游戏成为少数人的专属娱乐。——它可能随时出现在你日常生活的某个角落，但并没有很大的存在感。

在国行开关正式推出之前，游戏机实际上已经成为许多国内综艺节目的常客。比如《创造101》 《幸福三重奏》综艺，Switch主机的镜头出现了。在强调“电子音乐大赛”的综艺节目《即刻电音》中，一位名叫朴冉的选手甚至用Switch的“硬盒游戏套件”任天堂Labo演奏了一首名为《植物大战僵尸2.0》的电子乐曲。

对于游戏主机Switch来说，面向大众的综艺节目无疑是增强其在中国社会认知度的重要途径。只是说，国行产品和相关营销体系的缺乏导致如此大量的曝光陷入后劲不足的局面，最后只有核心玩家感叹“幸好没有给Switch带来负面宣传”。

有趣的是，随着国行Switch的正式推出，腾讯不仅不断推出游戏产品，还开始尝试推出一些相关的“官方综艺”来宣传游戏产品的推出。

腾讯为国行Switch制作的第一个综艺节目是2020年8月发布的《马力欧卡丁车8 豪华版》《峰会邀请赛》。它的内容是几名球员的现场视频剪辑，这些球员在网上预选赛中脱颖而出，并与游戏圈的几名知名主播和博主聚集在一起，在上海的同一个舞台上竞争

腾讯为国行开关制作的第二个综艺节目是游戏真人秀《菜鸟不菜网球场》，从2021年2月开始分四个阶段上映。其内容是几个知名游戏主播和博主通过《马力欧网球 王牌》玩的现场游戏。

腾讯为国行开关制作的第三个综艺节目是上面提到的《别烦了，聚会吧！》。《别烦了，聚会吧！》和之前的两个节目相比，最大的特点是参与嘉宾从游戏玩家和主播变成了综艺领域更专业的脱口秀演员。这一变化不仅使综艺节目的内容更加引人注目，也有助于国行转向大众市场。

在一家东方“任天堂Switch官方旗舰店”，《别烦了，聚会吧！》节目的视频片段成为了店内推广《超级马力欧派对》游戏的宣传资料，形成了非常本土化的推广模式。

所以从这个角度来说，即使《别烦了，聚会吧！》的实际人气没有我们想象的那么高，但这应该是国行Switch除了通过制作各种综艺节目不断在腾讯推出游戏之外，还会重点关注的另一个方向。

主机游戏综艺，要如何向大众传达截然不同的游戏理念？

在海外主机游戏市场，通过综艺节目提升大众领域游戏产品的认知度是一种常规操作。

在Switch全球正式上线前夕，NBC著名综艺节目《吉米法伦深夜秀》由任天堂， 美国雷吉，总裁兼首席运营官介绍，除了演示任天堂，推出的第一款手机游戏《超级马里奥 RUN》之外，Switch第一款游戏《塞尔达传说：旷野之息》的真实机器运行画面也首次披露，成功吸引了众多游戏玩家和潜在消费者的关注。

此外，虽然中国主机游戏市场现状不容乐观，但在手游领域，其实已经有很多手游推出了相关综艺节目。

《王者荣耀》已经推出了《王者出击》 《集结吧王者》双速衍生综艺。杨颖、陈赫，林志玲，贾玲，张继科，田亮和胡夏也受到了邀请。娱乐圈的明星吴昕，李诞，参与了节目的录制，制作阵容非常豪华。这些节目的存在意义不仅在于推广游戏产品，还在于以现实生活互动的形式展示游戏的乐趣，成为IP文化生态建设的重要环节。

这些综艺节目虽然没有以同样的方式呈现游戏内容，但共同点是都想让游戏产品以特别大众化的方式出现在大众视野中，让游戏产品始终保持大众娱乐属性。

而游戏综艺节目要达到这个目的，前提是观众能否接受节目中呈现的游戏产品。要知道，在登上《吉米法伦深夜秀》之前，任天堂和《超级马里奥》 《塞尔达传说》系列游戏早已是北美日报的知名游戏品牌和IPs，通过游戏机娱乐一直是北美；很多普通家庭的习惯，对于绝大多数中国人来说，手机永远是他们心中的第一游戏平台，《王者荣耀》这样的“国家级”手机游戏是他们最习惯的娱乐方式。

因此，从这个角度来看，腾讯在国行推广SWTICH制作的这些综艺节目，最大的问题可能还是很难在短时间内实现“主机游戏”的游戏理念。虽然很多人明白通过专业游戏机玩游戏的体验会更好，可以轻松购买游戏机和相应的游戏，但仍然缺乏通过游戏机进行日常娱乐的理由。

归根结底，这其实是一个消费者认知和习惯养成的问题。这和销售渠道的建立、游戏阵容的不断充实和完善、本土开发团队的培养、原创游戏IP的开发一样，是中国主机游戏市场发展的一大困境

这就是为什么在《别烦了，聚会吧！》节目结束时，王建国强调“带几个朋友和家人在家玩《超级马力欧派对》是一种新的聚会方式”。

在各大社交网络上，许多核心玩家也表示，他们特别高兴看到更多类似的内容不断推出。大家特别希望娱乐性的综艺节目能让更多人感受到主机游戏的独特魅力，“拯救”“国行烈士”的尴尬局面。

我只是说考虑到中国大众对于游戏产品的消费习惯，要想靠游戏产品的引进和综艺宣传的结合来扭转这种无奈的局面，还需要很长时间才能见效。