他们开始种田之后，收获了DAU翻番，妖怪屋是怎么做到的

5月20日，2021 网易游戏《相聚！“爱党”年会正式结束，这是网易奥运会第520届年会历史上产品数量最多的一次，有60多种产品参与了这场“狂欢盛宴”。

《阴阳师》，2017年，成为网易520年会主角。如今蹲520关注《阴阳师》 IP矩阵的最新消息已经成为每年大量游戏玩家的“主要任务”。

《阴阳师：妖怪屋》(以下简称《妖怪屋》)，IP矩阵中的四姐妹，也是四大游戏中最新的上线，也是唯一定位为休闲类的阴阳师IP游戏。去年9月全网公测后，《妖怪屋》免费榜榜首，最长一周一直稳坐畅销榜前十。每次大版本更新，开展新活动，《妖怪屋》都能引起玩家的热烈讨论，上热搜好几次。

《阴阳师：妖怪屋》第520届年会以回顾怪物屋开业以来的变化开始，揭开了未来新的游戏玩法和系列原皮。他依然保持着作为阴阳师家族“四姐妹”的活力。

但事实上，在服务开通后的200多天里，怪兽屋也因诸多问题引发热议，产品数据下滑，但在深化玩家需求后，它再次发挥了实力，一次种田玩法的更新，在收获DAU翻倍成果的同时，也再次笼络了阴阳师IP的粉丝。

他们是怎么做到的？

妖怪屋的困境

可能《妖怪屋》想都没想。在上线，玩了200多天后，游戏的内容和深度已经完全“超过”休闲游戏应有的水平。

《妖怪屋》是从《阴阳师》世界观衍生出来的Q版休闲游戏，它的功能之一就是补充《阴阳师》 IP的休闲游戏市场。《妖怪屋》没有让玩家和市场失望。《妖怪屋》以优秀的Q萌剪纸风格，经典的栽培管理体系和弹珠摆放，展现了这种IP世界观的另一种可能，力求为玩家营造一个轻松写意的庭院生态。

但是随着游戏的正式运营，很多问题也逐渐暴露出来。比如作为平安京，之神的Q版纸可爱，但缺乏独特性；比如作为弹球游戏，主线关卡虽然有600个，但是缺乏可玩性；比如作为安置培养的庭院，除了看着小怪物自由活动，缺少参与。

玩家对《妖怪屋》的热情超乎项目团队的想象。服务开通后不到一个月，就有很多主线关卡被清除，诸神培养出了全级别玩家。他们开始要求《妖怪屋》给他们更多的东西：不同风格的神，更多的弹球，更多的有教养的打球。

项目组敏锐地意识到游戏不断积累的人气与用户池正在推动 《妖怪屋》 发生某种“变化”，而他们正要对这种“变化”的需求进行正面回应。

在这样的背景下，本该填补《阴阳师》 IP空白的《妖怪屋》，毅然进一步。仍然是《阴阳师》 IP在休闲市场的探索，但是他们发现《妖怪屋》本身的布局就是——商业街、田野、庭院、海洋等有着无限大的想象空间。

200多天内，妖怪屋如何破局？

200天对于一款手游来说，不长也不短。这时候玩家对一款游戏的印象不会有太大的改变，但是对于《阴阳师：妖怪屋》的玩家来说，200天的体验或许可以用两个字来形容，丰富一下。

平安京的意图是困难的，而小怪物屋是幸运的，第一个《妖怪屋》跟随《阴阳师》的步伐，走上了写意之路。但是，期待看到更多神面的IP粉丝显然不买账。他们不满足于神，只满足于神的可爱版本。

《阴阳师：妖怪屋》，原本是“四姐”，并不局限于对自己家庭的保护，而是发展出了一条独立并行的内容之路。

在剧情上，《妖怪屋》在保持轻松愉快的庭院生活的背景下，大胆开启平行世界的设定。游戏中推出了许多原始的神皮，这些皮肤独立于 《阴阳师》 IP整体日系和风的世界观，让 《阴阳师：妖怪屋》 的世界变得更加多元。

以彼岸花的“亚丁华友”皮为例。这种皮肤的设计理念来自维多利亚和爱德华，的西方服装风格，后来被称为洛丽塔。而熊海子在520发布会上露出的皮肤，却充满了梦幻的感觉。这些设置基本上与平安京，无关，但它们的化学反应出奇的好。

一些球员在评论区开玩笑说，“对不起，2D纸业的人可以为所欲为”，这其实是一个关键点。《阴阳师：妖怪屋》独特的Q-萌剪纸风格，有着很强的纸人气息，在其他同类型风格中很难驾驭，也正是因为如此，才给游戏带来了更多的想象力。

在这样的大趋势下，游戏世界观的期待跳出本家故事， 《阴阳师：妖怪屋》 在内容上的魅力会持续不断的展现。

对了。玩家不会担心这些新事物会破坏游戏原有的内容框架。无论是神仙之间的互动还是皮肤，神仙的标签还是很接近《阴阳师：妖怪屋》幸福生活的初衷。

玩家常说“你永远可以信任怪物屋，你破解的cp永远是怪物屋里的他”。比如让人为《阴阳师》 IP玩家感到不舒服的“朱晖”CP，在怪物屋再次相遇；我们家玩的火热的帝释天和阿修罗，一直在怪兽屋一起悠闲的钓鱼。我们家吃不到的糖就在这里吃，以后还可以多吃。

惠和万年珠

因陀罗和阿修罗

硬核弹球VS休闲弹球。作为一款休闲游戏，《阴阳师：妖怪屋》的核心玩法包括培育、管理和放置弹珠。当初《阴阳师：妖怪屋》之战因为一些原因，在结构上没有调整到最好。休闲玩家想要更多的快乐，硬核玩家想要做更多的骚操作。

面对这两个对立的要求，优化现有的玩法，测试并常驻新的有趣玩法在过去的200天里做了两件事。《妖怪屋》分别向休闲党和硬核党解释。

项目组已经明确表示，《妖怪屋》作为一款快乐休闲的游戏，不会有竞争性的PVP系统。这种“誓言”实际上会切断很多后路，这意味着怪物屋需要学习更多PVE弹珠戏中的招数。他们做到了。

对于追求战略打法的玩家，介绍了弹珠打弹珠和弹珠+Roguelike，他们注重格斗迷的选择和弹球阵容的搭配，为战略打法的研究提供了很多乐趣。这样既满足了硬核玩家的需求，又不违背休闲游戏的初衷。

弹球鸽的常驻游戏

至于佛教党，《妖怪屋》先后推出了合成大球、重力弹珠、弹珠跑酷等快乐有趣的休闲格斗游戏。这些游戏延续了弹珠系统的使用，也让玩家找到了弹珠的休闲趣味。

休闲跑酷弹珠

包括这次520发布会上公布的新游戏《坠落的梦想时间》，我们可以看到：项目组在不断尝试着各类经典游戏与弹珠的结合，探索妖怪屋的持续发展策略。

《妖怪屋》的思路很清晰。玩家有什么意见，就坚持玩家的根本需求，调整优化游戏。如果这些要求可以通过新的游戏玩法和系统实现，那就测试新的小玩意。

《妖怪屋》为弹球游戏升级找到了优化的平衡点。就庭院玩法的优化而言，项目组把目光投向了自服务开通以来最受玩家欢迎的“种地”。

神仙打架，怪物农场，农场，游戏玩家很难。毕竟过去无数的案例证明，任何游戏都可以变成农场游戏，这是一种感觉，是玩家在游戏中追求放松和管理的真实写照。

《妖怪屋》有持久的PVP战斗技能，《阴阳师》有5V5 MOBA，《决战！平安京》有烧脑卡，《阴阳师：百闻牌》 ——有魔法农业。

《妖怪屋》 在今年1月份首次推出了种田玩法。在预热初期，原本下滑的DAU便日渐增长，当种田上线当日，甚至使得DAU翻倍。该活动获得了玩家的大量好评，游戏微博超话冲进前十。因为延迟开服而带去的负面舆论完全被有趣的种田玩法反向真香。

具体原因，《妖怪屋》延续了基于游戏背景特点的创新思维。在第一场活动中，主要的魔法作物，如“黑白摇曳草”“慈秋肉肉”，强烈地激发了玩家的游戏热情。同时，切割复杂度、简化复杂度的种植操作延续了《妖怪屋》休闲的初衷。

种植在怪物房子里的魔法植物

第一阶段养殖结束后，项目组认真收集了游戏玩法的反馈，再次优化游戏玩法。5月，农耕游戏完全常驻，变成了“怪物农场”。新农加入了主题季节模式，神奇植物会随着季节更新；而且，农耕的产物可以成为游戏中中国神灵修炼所需的食物材料的消耗，打开了农耕与游戏之间的经济制度桥梁，使快乐修炼与快乐修炼两者兼得。

怪物农场

热度和成长不是一蹴而就的，而是根据玩家多样化的需求，逐一打破，去探索，去满足玩家最根本的需求。

怪兽屋游戏不乏玩家的建议，但《妖怪屋》团队注重口碑和互动的操作，这也是他们能理解玩家的诉求，明白玩家想要什么的原因。

在服务开通初期，《妖怪屋》以“策划一场打人大会”的形式，多次推动项目团队与玩家的直接沟通，通过日常舆情收集，准确了解和把握玩家的需求。比如对“种地”的吸引力的洞察，是随着时间的推移在与玩家的交流中发现的。

他们总是关注玩家的反馈和动态，并为此优化自己的产品。由小见大：《妖怪屋》的庭院布局在服务开通之初只有单一功能，但经过庭院装修的UGC运营活动，敏锐洞察到玩家对分享和多样化模板的需求，增加了“一键截图功能”、“玩家模板分享”等功能。

随着越来越多的庭院装饰的引入，装饰体系被玩家打破，各种脑洞装饰风格层出不穷，包括将庭院装饰成公园、温泉和无尽的像素画。让玩家充分感受到这个世界的独特性。

被玩家装饰成温泉公园的庭院

在社交平台上，官方也每天冲浪，翻牌玩家支持《妖怪屋》，和粉丝打成一片。

冲浪前线官方博客

这是一次作战胜利，他们在了解玩家需求之后，不会一味满足所有需求，而是去深究需求背后最根本的原因，不断优化迭代调整创新，去解决玩家所需。这就是为什么它自上线会议以来一直受到讨论和支持的原因

在过去的200天里，《阴阳师：妖怪屋》不断更新优化，而怪物屋的游戏量和内容量也逐渐增加，从过去定位为休闲的游戏，变成了可以满足二级/休闲等玩家需求的市场焦点。

虽然520年会已经结束，但《妖怪屋》还有很多故事要讲。