围绕《重生细胞》的硬核特点， B站游戏创造了种宣发新玩法

在过去的四年里，从2017年上线Steam的首款体验版到2021年国服手机版的正式发布，硬核动作独立游戏《重生细胞》引发了全球话题讨论，不断打破罗格列克游戏的固有印象，这是近年来许多玩家心目中罗格列克动作游戏的标杆。截至目前，Steam平台上已有超过57000人为其撰写评论，支持率保持在惊人的96%。就在最近，这款独立游戏在中国开始了新的旅程。

2021年2月3日，由哔哩哔哩游戏公司发布并售出350多万台Roguelike硬核动作独立游戏的手机版国服正式在上线发售，当天在上线， 《重生细胞》也引起了国内大量玩家的讨论。除了手机版的原创体验外，对哔哩哔哩游戏硬核特性的全新诠释是必不可少的，新的公告和玩法让游戏变得太难成了乐趣。

做合格的“情绪管理大师” 暴走瞬间也可以是快乐源泉

《重生细胞》获得了2018年TGA最佳动作游戏奖，其令人耳目一新、深情款款的动作体验再加上每场比赛开始都有新收获的Roguelike游戏玩法，赢得了众多玩家的赞誉。但与此同时，硬核的游戏操作和“一生通关”的游戏设定，让很多玩家在生老病死中疯狂。

在《重生细胞》国服手机版上线，之前，或许没有人会想到，这些本该给玩家带来挫败感的疯狂脱逃时刻，也可以主动转化为玩家的快乐源泉。

借《重生细胞》 上线，哔哩哔哩运动会之际，推出了“情绪管理大师”(直播)和“不要逃避挑战”(征集投稿)活动。

在这两项活动中，主持人和玩家可以使用“情绪测试仪”来监控游戏过程中的情绪。当《重生细胞》等级太难的时候，玩家是会保持“情绪管理大师”的状态，还是化身“疯狂失控的破桌者”，在“情绪测试仪”的声音分贝检测系统下是看不见的。

“情绪测试仪”的界面构成

朝日暴跳如雷

相比有观看门槛的“一生通关”技术视频，“情绪管理大师”和“虐跑”视频带来的对比娱乐，显然更容易让观众欣赏。从《我想》和《猫里奥》系列的硬核老牌游戏，到前两年大放异彩的《挖掘阿森松岛》和《狼来了》，主播和玩家饱受这些硬核游戏折磨、试图砸键盘的过程，往往被剪辑成视频，获得了相当多的播放和话题讨论。

《重生细胞》这个相关的活动也抓住了玩家对这类视频的喜爱，鼓励玩家在官方活动的指导下，积极创作同类型的UGC内容，变被动为主动，把难玩的游戏化为最简单的快乐，引爆《重生细胞》的热门话题。

当晚上线6大直播中，有3个是《重生细胞》的相关直播

在“情绪管理大师”活动中，很多知名的哔哩哔哩UP主都参加了直播活动，黑谷桐歌， lexborner和KB也留下来了，留下来了，创造了很多游戏直播的精彩瞬间。有些主播在不断的死亡中正在接近失控的边缘，但却受制于“情绪测试仪”的检测。他们极力克制自己的叫喊冲动，最终打破了表演画面，引起了很多观众的大笑。与此同时，一些玩家选择“自虐”，而不用担心在现场情绪传染下的高难度。

在“不要逃避挑战”活动中，大量玩家投稿，包括数百万次视频助攻。由此可见，玩家在看着人们苦于打游戏的过程中有着极大的乐趣。这种公布游戏的方式，将游戏的难度转化为公布游戏的帮助，成为玩家快乐的源泉，使得补主和玩家对游戏本身和活动的接受度更高。

上映当天，播出量迅速突破百万

在车站外，老虎队和微博等哔哩哔哩游戏也被展示出来。微博上的“同福Inn Knowledge Q & A”“winder vez”“BB Ji Studio”结合自己的用户和“不要逃避挑战”的主题。“人生如此精彩，我却如此暴力。”微博，游戏假新闻快递，《重生细胞》玩家众生.都让《重生细胞》流行起来。

从《Fate/Grand Order》，《BanG Dream》到《公主连结Re:Dive》，近几年哔哩哔哩奥运会创造了很多优秀的宣传案例。面对完全不同于以往哔哩哔哩奥运会发行类型的独立游戏《重生细胞》，哔哩哔哩奥运会迅速找到了最适合其宣传的营销模式。可以说，不断培养的哔哩哔哩游戏，可以更准确、更轻松地把握用户和游戏的宣传。

作为游戏内容生产与发散重要根据地的B站游戏 是怎么把握宣发痛点的？

事实上，哔哩哔哩奥运会在比赛公告方面有着天然的优势。一方面，哔哩哔哩是最大的教资会内容制作和传播基地之一，也是最大的Z代青少年聚集平台之一。

哔哩哔哩和游戏区作为UGC内容的重要基地，每天上传数千个游戏相关视频，还制作传播大量经典游戏相关视频，这使得哔哩哔哩游戏对玩家的游戏喜好和游戏内容传播分析有了巨大的数据库支持，为他们准确了解用户需求提供了坚实的分析基础。

回到用户本身，Z代群具有小圆、垂直、多样化等特点。自繁生态高度成熟。用户可以轻松自发地制作和传播UGC内容，同时具有很强的文化包容性。与独立游戏在泛平台上的流行，以及专业论坛对传统手机游戏的鄙视相比，哔哩哔哩的大游戏舞台极具包容性，任何游戏类型都可以在其中找到净土。

哔哩哔哩和游戏区分类下的包容性

其实《重生细胞》公布的“情绪管理大师”系列的创意来源于“玩家喜欢看着人被虐跑”的传统和一直流行的“游戏跑路视频”。但目前哔哩哔哩游戏是唯一一款抓住玩家对这类视频的痛点并准确运用到独立游戏公告策略上取得成功的游戏，这离不开用户的深刻理解和哔哩哔哩游戏的公告与创新。

哔哩哔哩奥运会，甚至哔哩哔哩站本身都已经走上了多元化的道路。外界总是将哔哩哔哩游戏用户的内在认知保持在核心的二级维度上，而忽略了哔哩哔哩属性多元化发展的日益多样化和广泛化的Z代年轻人。

在去年的哔哩哔哩游戏新产品发布会上，虽然哔哩哔哩的游戏在二级领域得到了深入的培养，但同时也伴随着更多种类的游戏并行出现。事实上，这是哔哩哔哩奥运会顺应用户属性多元化扩张，深刻理解广大用户需求后做出的决定。

短短几年时间，哔哩哔哩游戏在二级游戏领域发布了《Fate/Grand Order》、《公主连结》等产品，创造了“线下FES”、“二维码打造”等经典推广案例；对于《糖豆人：终极淘汰赛》等休闲类网络产品，也进行了定制的“男士皮肤”，并举行官方赏金淘汰赛，成功吸引了更多玩家进行手游；《重生细胞》《不要逃避挑战》在玩家中广泛传播，也为今后独立游戏的发展提供了新的思路。

是时候改变对哔哩哔哩奥运会的固有认知了。一步一步来，能准确把握用户需求，不断创新公告手段的哔哩哔哩游戏，现在面对任何类型的游戏公告都能守住。