3年爆款缺失的背后，“吃鸡争夺战”对网易的影响还在延续？

根据App Annie的数据，就2019年iOS和Google Play的综合用户支出而言，网易是全球第二大手机游戏公司。

说到网易游戏，大部分玩家的第一反应肯定是长时间上iOS畅销书榜的《梦幻西游》、《大话西游》等产品，或者是在过去520大会上大放异彩的《阴阳师》等热门产品。

不过《梦幻西游》是2015年推出的，属于MMORPG范畴；《阴阳师》于2016年9月推出，属于CCG范畴；另一款SLG爆款产品《率土之滨》也是网易在2015年发布的；2017-2020年网易发布的47款手机游戏中，只有《一梦江湖》和《明日之后》稳定在畅销榜前50名，6款进入畅销榜前100名。

再看长期占据榜首的腾讯， 《和平精英》，2020年第四季度发布，但稳定在畅销榜前十。近年来，腾讯不乏市场爆款。

原因是2018年，各大厂商之间的“吃鸡”竞争给网易带来了相当大的损失

18世纪初，当吃鸡手游开始流行时，网易，腾讯和小米加入了队伍，开始争夺国内的吃鸡市场。网易首先推出了基于日本著名IP 《天涯明月刀》的《大逃杀》。然后腾讯光子工作室的《荒野行动》和天美工作室的《刺激战场》相继推出，小米等几家公司也推出了类似的竞品：游戏机制类似跳伞TPS吃鸡；但众所周知，玩家最终还是选择了光子工作室的《全军出击》，并在一年多后拿到了新名字《绝地求生：全军出击》下的版本号，实现了游戏的实现。

这场“吃鸡战役”的失败，让我们来看看给网易：带来的损失

首先，如果当时腾讯没有入局，网易赢了，那么属于《和平精英》的无限风光就不可避免的变成了网易，也就是说未来十年每个月会有几十亿的水。

除了机会成本的损失，团队和版本号的浪费是不可避免的。

网易， 《和平精英》失败后，推出了很多吃鸡项目，比如2018年的《荒野行动》，2019年的《堡垒前线》，《孤岛先锋》，《量子特工》，2020年的《重装上阵》；这些项目都以失败告终，不得不说版本号和团队都浪费了。

为什么不能做出中国？吃鸡的第二次爆炸，这背后的原因是PVP产品的马太效应极强，由于同质化严重，一个地区只有一个人头产品。

对于吃鸡这样的PVP游戏来说，平衡性很重要，不同等级的玩家需要搭配相应等级的玩家。也许主要的办公室可以被人机代替，但是当你到达高阶局，时，你需要用相等的匹配值来匹配对手。想象一下，如果没有高阶局10分的对手，球员将很容易被淘汰。

所以PVP游戏需要很高的DAU，在现有头像产品的情况下显然很难争夺用户。当然，网易并没有真的“失败”。

《风云岛行动》在国内并不流行，在日本找到了自己的市场，据Sensor Tower数据，《荒野行动》在日本，上市以来，已经占据了日本本土战术竞技类手游80%的市场份额，在Q1 日本手游市场2021年，《荒野行动》营收排名第9。

在吃鸡的范畴没有突破之后，网易转向MMO和IP改编手机游戏。2021年第一季度，《荒野行动》手游、《天谕》、《游戏王：决斗链接》、《忘川风华录》的推出，为网易带来了第一季度的强劲增长，在玩家中普遍评价良好。根据公司财务报告，网易第一季度净收入达到205亿元人民币(31亿美元)，同比增长20.2%，其中手机游戏净收入占网络游戏服务净收入的72.8%。

在过去的520大会上，网易还宣布了30个新的巡演。从发布名单可以看出，2021年，网易专注于二次元、MMO和IP改编的手机游戏。网易减弱了对射击游戏的投资，增加了对MMO/RPG的投资，游戏日报英文版《彭博游戏玩家》将继续关注网易的新产品发布