《小动物之星》目标《堡垒之夜》？这款射击游戏被低估了

营销成本高，获取金额困难，已被公认为目前游戏行业的难题。根据2021年第一季度上市游戏公司发布的财务报告，前五大营收规模中，三家公司净利润同比下降，降幅最高的接近90%。下降的原因都与推广费用/交通费用的增加有关。

而各大厂商“不得不”砸钱推广，一款游戏在几乎零公告的情况下，两周内就获得了数百万的注册，并在上线第一天就获得了TapTap热门榜单的第一名。是游戏日报之前评价的《小动物之星》。《小动物之星》是典型的内容驱动型产品，按照TapTap玩家上线后给出的8.3分来算。

2D拍摄，Steam移植，可爱的画风，游戏门槛低，没有大的公告和祝福。对于这类产品，外界通常用“黑马”、“短小精悍”等词来形容。但是经过实际体验和同类产品的横向对比，我们发现如果只通过这些形容词来看这个产品，很可能会忽略它真正的野心。

战术竞技只是一种形式，“动物城版元宇宙”或许才是最终形态

目前《小动物之星》主要以战术竞技模式进行，每局5-6分钟，最后被救的玩家为胜者。除了节奏快，角色可爱，入门门槛低也是游戏的一大特色。

但这出戏角色可爱，门槛低，不仅能服务于战术竞技戏。游戏日报发现《小动物之星》有一个虚拟地图界面，玩家可以在这里体验不同的玩法，比如足球比赛、赛车、滑雪、滑冰等。即使你什么都不做，你也可以在这里给动物换衣服换衣服，和其他玩家控制的哈士奇，狐狸和橘猫交流。

从完整的内容来看，《小动物之星》更像是一个社交游戏。

其实战术竞技选手的社会需求也体现在《和平精英》。从2019年5月开始，《和平精英》几乎每个重要节日都推出社交游戏，比如包括烧烤、冰雕、滑梯等极寒游戏，情人节的热气球游戏，中秋节的团圆饭。

显然《小动物之星》也注重战术竞技选手的社会属性。游戏以战术竞技的方式吸引玩家后，使用特殊的社交场景(上述虚拟地图)来满足玩家的社交需求，从而留住玩家。

另外，在儿童节期间，这款上线不到20天的游戏，推出了第一套限量节日游戏，包括收集风车来交换限量时间套装，比如安抚奶嘴、纸尿裤等。通过完成任务还有一个九格拼图，拼图完成后也可以获得一套限量套装。开发穿衣班的玩家要意识到，这些限量套装的功能不仅仅是好看，更是未来与其他玩家互动中炫耀的资本。

据了解，《小动物之星》除了上述玩法外，今年还计划推出狼人猎杀、捉迷藏等社交玩法。

总体来说，战术竞赛只是《小动物之星》的一种表现形式，它的完整形态可能是基于虚拟地图提供的一个虚拟社交世界，一个可以深度沉浸的“动物园”。这种模式有点类似于网易今年投资的虚拟社交平台IMVU。这个平台关注的是元宇宙玩家可以在游戏中扮演虚拟角色并与其他玩家在线社交的概念。它是西方最热门的虚拟社交平台之一，iOS的畅销榜单长期以来一直排在榜单的前50位。

《小动物之星》的角色虽然比Q好很多，但是通过多元性、社会性、自由性的概念，和IMVU的主题基本一致。如果内容能够不断丰富，这部作品可能会成为元宇宙版的“QQ Pet”。

因此与同类游戏相比， 《小动物之星》 的赛道更加独特

从目前射击类手游的市场情况来看，基本可以判断《小动物之星》未来不会专注射击类游戏。

通过整理IOs 100强畅销书排行榜中的射击类手游不难发现，射击类手游完全处于大厂世界，寡头政治明显。游戏玩法也有偏差，大多依靠不同的规则和感受来区分实际体验，很难开发出完全脱离拍摄机制的游戏玩法。至于休闲拍摄市场，《香肠派对》是唯一一个，TapTap单平台下载量已经超过1亿。《小动物之星》如果你想仅通过2D拍摄来与以上产品竞争，难度可想而知。

所以从射击手游“红海”的现状来看，《小动物之星》作为梦幻世界的年度重点产品，不太可能仅限于战术竞技手游。《堡垒之夜》和《小动物之星》在各种玩法、鼓励社交甚至元宇宙的概念上更为相似，前者依托开放玩法、画面精美的特点，在游戏中实现了看电影、开演唱会等纯粹的社交体验。

《堡垒之夜》大DJ Live好在作为一个想发展成社交游戏的产品，《小动物之星》已经有一些积极参与UGC创作的玩家了。比如5月28日“全国发情日”期间，很多刚进场入坑的玩家都参加了“我帮海狸(程序员)画头发”的活动。

展示一些玩家的作品。此外，在与玩家打交道的过程中，制作团队采用的方式相当元宇宙，即游戏角色和制作人相结合，创造游戏角色进入现实与玩家交谈的氛围。通过这个被称为“胖狐狸”的虚拟形象作为媒介，制作团队也得到了很多高赞意见，其中“不排名”、“纯娱乐希望”等几个意见可能会进一步坚定《小动物之星》玩社交游戏的决心。

通过“元宇宙”教育玩家， 《小动物之星》 有机会拓宽射击游戏赛道边界

无论是《和平精英》还是《堡垒之夜》，拓展主流战术竞技游戏边界的方式都离不开漂亮的装备/皮肤，自由的体验，好用的多人模式。这些因素都有一个——社会化的统一服务对象。

《小动物之星》的特点是具备以上所有因素，并在此基础上丰富了玩法。如上所述，足球，赛车，狼人杀，捉迷藏，打扮等。玩家几乎不受限制。此外，tap tap 8.3分的评价也说明了游戏在美术、操作系统等基础方面有不错的外观。

需要注意的是，《小动物之星》在5月13日开始文件删除测试后，仍然是年轻的产品。制作人曾经说过，团队的目标是让游戏有“动物城”的感觉，但在这个过程中，也要避免游戏性过度积累的问题。除了战术上的竞争，也是一个长期的问题，需要以后考虑和实践。

就目前的成绩来看，《小动物之星》可以算是在几乎零公告的情况下，两周下载数百万的射击游戏黑马。只有深入体验了游戏的“虚拟地图”模式，了解了制作方的思路之后，我们才发现，除了“低公告、高回报”的阶段性成果外，这款游戏的底层内容可能对市场有影响，值得长期关注。

因为，这不仅关系到2D产品能否成为元宇宙，也关系到在当下的红海下，射击游戏能否用阿q萌的社会观念重新拓展自己的边界