回的去的TBC 回不去的暴雪

一

不同于两年前60级怀旧服刚开的时候所有服务器都要排很长时间队的场景，魔兽世界70级怀旧服的火爆已经拖了后腿。

晚上9点，我们查询了燃烧远征(TBC)版本的服务器状态，发现93台服务器中只有6台是满的。

此外，根据百度指数的数据可以看出，这次的怀旧服远远落后于两年前。

其实从覆盖用户数量来看，“TBC”应该是覆盖用户最多的版本。从2007年9月到2009年9月，巫妖王之怒的下一个版本上线了，这是魔兽世界在中国最辉煌的两年

但是这样的版本，打开怀旧服后，依然很难把怀旧服已经严重丢失的用户拉回来。

去年12月，我们曾经写过一篇文章《NAXX开了 怀旧服的烟火也散尽了》，里面我们分析了怀旧服下滑如此之快的原因，主要是因为魔兽之所以成为经典，是因为它依靠的是“公会和社团”这种制度带来的游戏魅力。

但外部环境和玩家思维方式的变化，使得游戏的底层逻辑“公会+社区”模式显得过时，尤其是大规模的“公会+社区”。所以怀旧服注定会迅速衰落。

某种程度上，怀旧服的现状其实反映了暴雪的现状，这两年来，暴雪一步一步地把自己在中国球员心中建立的名声推上了下坡路，再也没有回头。

二

从产品来看，2016年《守望先锋》之后，暴雪已经五年没有新产品了，甚至在《守望先锋》最初的辉煌之后，后续的疲软也是有目共睹的。

在暴雪，早期，从星际争霸到魔兽世界，从暗黑破坏神到魔兽世界，经典产品层出不穷，获得了良好的口碑。

然而，近年来，尽管暴雪推出的《守望先锋》、《魔兽争霸重置版》曾经在国外著名评分网站Metacritical的平均分只有0.5分，是Metacritical近万个数据库中的最后一个。到目前为止，玩家和在一些比赛中仍然活跃的玩家仍然会选择经典版而不是重置版，这是完全失败的。

此外，《风暴英雄》、《暗黑破坏神3》、《星际争霸2》等产品也未能达到预期，相关数据的表现相当疲弱。

从最近10年推出一款产品到制作一款产品，这10年的产品在失败和短期辉煌之间徘徊，这是暴雪目前呈现给用户的直观形象。

《魔兽争霸重置版》真的是Metacritic中最烂的产品吗？是不够的。这个分数的出现更像是玩家对“暴雪，制造一定是精品”的切割。从那以后，暴雪只是游戏公司之一，在他们的心目中不再是伟大的暴雪。

三

从游戏公司的发展来看，不难理解创新总是来自小公司而不是大公司。

一方面来自暴雪和EA、育碧，等大公司，他们陷入了通常的成功思维，根据以往的经验开发产品，从而错过了一些潜在的创新机会。最典型的产品是《DOTA》和《泰坦》，暴雪根据以往的成功经验选择了泰坦。

近10年海外最受欢迎的两个产品《堡垒之夜》和《英雄联盟》，都是来自新的团队而不是这些大公司。

这些大公司成功后，往往会推出续集，因为这是最安全的方式。比如拥有名为“工作室粉碎机”的EA。

在被EA毁掉的工作室名单上，有以《创世纪》系列著称的Origin Systems，分别是《上帝也疯狂》和《地下城守护者》的开发者牛蛙制作公司，主要负责开发赛车游戏的BLACK BOX，以及开发了《极品飞车》的Danger Close。当然，中国玩家最熟悉的《荣誉勋章》和《模拟人生》的开发者Maxis和《模拟城市》的开发者Westwood缺一不可。

这个名单还是很长的，比如《命令与征服》的开发者Popcap在某种意义上被EA解散了。回顾这些封闭的工作室，我们发现它们都有一个基本的共同点。

EA的惯例是买工作室。一个产品成功后，EA的策略是不断制作续集，直到玩家反感为止。某个版本销量大幅下降后，EA会立刻拿刀打散工作室，然后继续寻找下一个目标。

《植物大战僵尸》，《模拟人生》，《植物大战僵尸》都是这样的操作，是一个榨干一个公司，一个IP，利益最大化的游戏。与其让被收购的工作室花费巨大的精力和金钱去开发新的游戏，不如继续在一个成功的产品上制作续集，让玩家很容易买单，因为他们需要对资本负责。

暴雪很少收购，但暴雪现在做的和EA没什么区别，除了EA靠收购，暴雪靠自己的沉淀和积累。

四

必须承认，暴雪已经淡出了主流游戏中心。现在，与其期待暴雪压制一个大动作，不如期待暴雪不要破坏一个又一个经典的知识产权，尤其是在大换手的浪潮下。

怀旧服不会毁了这款产品在玩家心中积累的口碑，但玩家只会发现游戏环境和玩家之间的变化，进而淡出游戏，不会讨厌这款游戏，但终端转换会有很大的不确定性。

从中国本土游戏市场转手的情况来看，游戏结束时代经典IP太多，为了粉饰业绩而承受太多。玩家在一次又一次的洗礼中彻底告别了他们。

我们不想让暴雪成为下一个。