时隔6年高调回归，摩尔庄园的情怀牌还值钱吗？

“小时候，幸福很简单。

长大后，我简单快乐。"

6月1日，在这个稚气未脱的节日里，95后充满童年回忆的游戏《摩尔庄园》高调回归。这两句话出现在一个打开游戏后自动播放的视频中。

2008年，《摩尔庄园》高喊口号“摩尔Manor，快乐童年”，承包了一批95、00后的孩子。上线，会议两年后，2010年注册用户数量达到5000万。

当年，凭借精致可爱的动画角色和温馨的游戏场景，整个摩尔庄园变成了一个被拉出现实世界的虚幻美好的虚拟世界。

从《摩尔庄园》回归的综艺可以看出，这次明显是在打“感情牌”，针对的是老玩家。其实老玩家确实吃“感伤卡”。

据统计，截至3月底，《摩尔庄园》的预订量已经超过700万。仅在上线，会议后8小时，下载量就超过了600万，在线用户也超过了100万。

不仅如此，微博、知乎等平台上关于《摩尔庄园》的讨论也很火爆。同一天，上线微博话题阅读量突破5亿，讨论度占据游戏热卖新品排行榜第一位。

如果说13年前，95后和00后的中小学，为了逃避没完没了的作业，我们一头扎进摩尔庄园；然后，现在他们再次从事摩尔庄园，也许是为了逃避无尽的阶级。

关伟有不少老玩家评论《童年归来》，足以看出这张感伤牌还是够成功的。

但是，感情是脆弱的。

伴随着怀旧，硬件“bug”——闪回、精致的3D画面但略显生硬、单一游戏任务设定等问题正在逐渐消磨老玩家的积极性。

还有一点很重要的是，现在的游戏环境和过去不一样，强烈的冲突和更刺激的手游占据了很大的市场，慢节奏的休闲游戏同质化非常严重。

在这样的情况下，《摩尔庄园》的感伤卡显然只能作为开局，后续的战斗要想打得漂亮，需要过硬的运营能力和盈利模式。

这款手游的R&D团队依然是原网页游戏开发商淘米网的原团队，代理人是吉比特旗下的迅雷游戏

按照迅雷游戏之前的风格，《摩尔庄园》这样的大IP项目不是迅雷的首选。但是IP风格不同，但是爆炸的逻辑是相似的。

迅雷首席执行官翟健，在接受采访时透露，他并不认为《摩尔庄园》手机游戏是一款纯粹以知识产权为导向的产品，而是认为它是一个在细分市场中实现差异化到极致的成功人士。

另外，迅雷与《摩尔庄园》合作的目的不是看重这个IP，而是看重它作为爆炸的潜力。

对于《摩尔庄园》来说，对IP本身的深度探索肯定会成为推动手游本身爆炸的关键点。

据悉，手机游戏上线后，淘米和迅雷团队将根据用户需求和反馈，围绕《摩尔庄园》 IP打造一系列动漫、电影、短视频、动画、盲盒等产品。

这不仅可以有效扩大产品的影响力，而且成为产品盈利的有力武器。

目前《摩尔庄园》手游的盈利模式还不够清晰，月卡、季卡、年卡、精致时尚等支付模式能否维持项目本身的运营还是个问题。

所以盈利模式的开发和完善也是《摩尔庄园》手游版的硬骨头。

除了高效的运营和盈利模式，关键还是要给用户提供良好的游戏体验。

对于《摩尔庄园》《起死回生》，既要保持老玩家的“怀旧”，又要吸引新玩家的注意力，同时在怀旧的基础上为老玩家创造新鲜感。

《摩尔庄园》要走上爆炸的道路还需要一段时间。作为一代人的“曾经的天堂”，希望不要让老玩家失望。