超过王者荣耀，这款种田游戏连续10天霸榜，“游戏界茅台”躺赚

2021年6月1日， 《摩尔庄园》 手游正式上线，立刻引发怀旧狂潮。短短8个小时，用户数突破600万，在线用户数突破100万。目前游戏已经连续十天占据App Store免费榜榜首，并且已经击败腾讯《王者荣耀》 《和平精英》。

简而言之，《摩尔庄园》原本是一款社区培育的网络游戏，由上海淘米网开发。玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为“摩尔”，拥有一片农田和一套房子，可以和其他玩家进行聊天、拜访、帮助他人、赠送小礼物等互动。

《摩尔庄园》自2008年推出以来，由于定位精准，迅速成为中国互联网早期儿童页面游的代表性产品。注册用户5000万，活跃用户3000万，在当时是相当大的。淘米账号在国内中小学的普及率一度超过QQ账号，可谓是90后、00后众多玩家的童年回忆。

说到这个游戏，我们不得不提到创始人汪海兵。从华中理工大学毕业后，他加入了腾讯，在此期间他主持了基于即时通讯平台的休闲游戏QQ宠物的开发。2007年，他辞职创业，成立了淘米网络。受欧， 美，儿童游戏《企鹅俱乐部》的启发，开发了中国大陆第一款儿童网络游戏—— 《摩尔庄园》。随后，赛尔号，小花仙，功夫派等游戏被推出。

正因为如此，淘米网络进入了发展的快车道。汪海兵决定追求胜利，利用知识产权开发线下产品，涵盖图书出版、玩具周边、服装等领域。同时制作动画电影，在赛尔号推出7部大电影票房突破1000万，《赛尔号大电影6：圣者无敌》拿下1.09亿。

汪海兵想把自己建设成“迪士尼",”，但没有成功。与电影IP不同，游戏产品有自己的生命周期。随着越来越多的竞争产品的出现，再加上手机游戏不断占领页面游戏市场，结果可想而知。2014年底《摩尔庄园》制作团队宣布解散，次年游戏停止更新。又过了一年，淘米网络从美退市2018年底，《摩尔庄园》发布了线下公告。

去年8月，吉比特游戏发行子公司迅雷游戏宣布与淘米网络达成合作，并获得《摩尔庄园》 中国内地独家代理运营。经过两次跳票，《摩尔庄园》手游终于在今年儿童节遇到了玩家。

从“IP回归，快乐养老”的口号可以看出，它的演奏风格和调性与任天堂的《集合啦！动物森友会》高度重合，玩家可以在农场开荒、种植、收获、捕鱼和出售各种道具。当然，游戏没有完成美，经常会出现建模粗糙、内容丰富度不够、bug层出不穷等问题。

其收入主要由两大业务组成，一是游戏研发业务。近三年来，《问道》系列游戏占公司总收入的80%以上。第二，基于迅雷游戏的游戏运营业务曾经是相关游戏，《摩尔庄园》是第一款真正的第三方大作。这一成功可能会吸引更多重量级的新旅游制造商与之合作，改变过度依赖单一产品获取收入的困境。