“王者”不再荣耀，腾讯开始急了？

今年6月1日，《未成年人保护法》登陆新，的第一天《王者荣耀》成为被告，并上报北京青少年法律援助研究中心。

诉讼指出《王者荣耀》有大量侵害未成年人权益的行为，包括将年龄标准从18岁降低到12岁、诱导充值等。最重要的是，该组织认为《王者荣耀》存在儿童成瘾的问题。

对于刚刚拿下国家知识产权局并收回“王者荣耀”商标的腾讯，来说，《王者荣耀》经历了很多官司，这只“金蛋”鸡也有自己的烦恼。

《王者荣耀》 稳坐腾讯的“吸金C位”

5月底，腾讯发布第一季度财报，营收1353.03亿元，同比增长25%。其中，增值服务业务收入724亿元，同比增长16%，其中腾讯奥运会贡献最大，总收入436亿元，同比增长17%。

要知道去年同期疫情肆虐，大部分用户都是在家中孤立状态下高度参与游戏的。所以，与去年相比，保持15%以上的增长率并不容易。

根据腾讯第一季度报告，王者荣耀也为整个游戏界做出了最大的贡献。数据显示，仅今年4月份，《王者荣耀》就吸引了超过16.5亿元人民币，荣膺全球手机游戏畅销榜。

毫无疑问，《王者荣耀》是腾讯游戏中的“金鸡”。这只鸡是怎么发育的？

在80后和90后的大部分记忆中，腾讯一开始并不玩游戏，大家对它的印象还是只会“咳嗽”的企鹅。2003年，腾讯正式决定加入“游戏世界”。当时，网易通过《大话西游》站稳了脚跟，而盛大的游戏代理《传奇》则更加火爆，地位难以撼动。

因此，腾讯也想效仿盛大的代理游戏模式，但结果是投入巨资推出的玩法游戏《凯旋》未能大获成功，而《天天爱消除》、《天天酷跑》等休闲游戏却大行其道。

这两款游戏在内容开发上并不特别，最大的特点是占据了微信和手机QQ,上的流量门户，这也启发了腾讯，那就是“流量”的加持非常重要。

从那以后，腾讯一步一步地深入培养自己开发的游戏。原因很简单。像《天天爱消除》这样的休闲游戏，只能是首发。要吃好，关键是开发一款重量级的手游。在这个前提下，《王者荣耀》正式诞生于2016年。

2016年《王者荣耀》实现年收入68亿元，占当年手游总收入的17%以上，超强的吸金能力背后有过亿， 腾讯用户的支持。

另外，《王者荣耀》玩一局只需要10-20分钟。其快节奏的游戏模式与当前高强度、碎片化的社会节奏非常兼容。动动手指就可以和朋友“黑化”，再加上增加新，的“皮肤效应”，让《王者荣耀》达到病毒传播和超级玩家粘性。

根据第一季度的财务报告，DAU和《王者荣耀》的付费用户都在今年2月创下了新的新高。可见用户习惯了之后流量效应会越来越明显，《王者荣耀》的头位短期内是动摇不了的。

腾讯游戏的焦虑：来自新游戏的狙击

诚然，《王者荣耀》和《和平精英》还在手游的前列，但要知道《王者荣耀》和《和平精英》已经上市很久了。在此期间，腾讯没有其他能引起全民参与的运动会。正如腾讯财经报道所说，腾讯游戏的大部分收入仍然来自这两个游戏。

但是随着游戏生命周期的释放，即使《和平精英》爆炸，玩家活动也会有所下降。事实上，肤浅的腾讯游戏在18-19年间开始出现收入增长放缓，但2020年的疫情给了手机游戏一个“重新爆发”的机会。

2020年，游戏开发商米哈游推出的二级游戏《原神》让腾讯感受到了压力。上线在短短30天内吸引了2.45亿美元，一度超过《王者荣耀》，成为世界上付费最高的手机游戏。

最重要的是，它的开发者米哈游并不是腾讯的联盟矩阵，目前这款游戏在腾讯的应用商店是不能下载的，不仅如此，在安卓、华为， 小米等应用商店也是如此。《原神》的分销渠道直接跳过传统安卓，只有上线苹果店、TapTap、游戏官网。

以《原神》为代表的新，新兴垂直手机游戏运营商，在腾讯不擅长的二次元和爱女领域下功夫，绕过了他们的渠道，这是腾讯游戏背后最大的隐忧。

事实上，腾讯仍然有《王者荣耀》和《和平精英》这样的皇家卡。随着Z代玩家的崛起，他们已经不满足于游戏市场的单一寡头垄断。

当他们逐渐取代八九十年代，成为游戏市场的主流群体时，市场倾向一定程度上会更接近Z代群体盛行的二次文化。根据最近的数据，二手手机游戏市场也在逐年增长。

投资能为腾讯游戏带来下一个“爆品”吗？

腾讯游戏也非常清楚游戏市场的“风向”。其实在二次元游戏里布局还不算晚。

早在16年前，腾讯就开始了自己的投资领地。为了获得更优秀的IP，腾讯通过收购游戏开发商的少量股权实现了“联盟”，互不干涉运营。

此外，腾讯将孵化自己的版权。比如《狐妖小红娘》等原创动画在腾讯动画平台流行后，直接改成了手游。

不过腾讯开发的二次元游戏口碑确实一般。比如《狐妖小红娘》、《火影忍者》等手游有一定的粉丝基础，但游戏评分不高。许多玩家抱怨游戏“换汤不换药”，但玩度离《王者荣耀》还差得远。

可见光靠IP不足以说服Z代玩家。新，的手机游戏市场已经到了“内容为王”的阶段，口碑是新游戏成败的关键。

没人知道下一个能取代《王者荣耀》的国球会诞生在哪里。也许会是老对手网易，更有可能是像米哈游一样的新-based手机游戏玩家

因此，腾讯也试图通过“买买买”的策略，让下一个“爆炸性产品”尽可能多地出现在他的阵营中。仅在今年第一季度，腾讯就投资了36家游戏公司，包括休闲、二级、角色扮演、实时竞赛等类别。

在某种程度上，腾讯不仅是一个“游戏开发商”，也是一个“游戏投资者”。但是，渔网能不能广泛用于再次孵化“金鸡”，真正厉害的游戏玩家愿意和别人分享吗？

在手机游戏领域有一个谣言，说在《原神》发布之前，腾讯已经和它的制作人米哈游谈过投资，但是没有成功。

如今，手游行业的公告已经不再是“大厂为王”。不仅有像Tik Tok和今日头条这样的巨大流量门户，还有像哔哩哔哩和TapTap这样的垂直频道。这些渠道的出现为新玩家提供了更多的发布渠道。只要产品做得好，市场就不会“坏”。当然，对于腾讯，这样的大佬来说，这也意味着市场竞争将变得越来越激烈。

随着新，一代消费群体的崛起，对游戏的需求和竞争环境也发生了变化。腾讯再也不能依靠“流量入口”和“数量优势”来赢得消费者的青睐。

如果你想在全球市场上继续获得更高的利润，你必须生产高质量的游戏。腾讯无论是想通过持续的投资还是靠自己的研发来获得下一个“国宝级游戏”，其思维都要从“流量IP”转变为“内容为王”。毕竟玩家的画面是怎样的，IP？当然不是。只是为了好玩。