《王蓝莓的幸福生活》我们发现了一款奇葩、复古还很有人气的游戏

你知道王蓝莓？吗？这个身高不到20厘米的小女孩，在Tik Tok平台上有1220.5万粉丝一直关注她的日常活动，微博上有100多万网友打了她的信息。可以说，王蓝莓现在已经成为超级网络名人的一员，这个网络名人在5月份推出了正版授权手机游戏《王蓝莓的幸福生活》。

根据七麦，的数据，Ohayoo发布的新产品这款产品，在iOS游戏的畅销榜单中，至今已经排到了TOP.09的位置，并且一度高居榜首。5月，游戏在中国iOS下载量也排到了前13名。为什么这么多人喜欢王蓝莓？ 《王蓝莓的幸福生活》是什么游戏？它是怎么做宣传的？以下是我们对该产品及其背后的IP的分析和介绍。

『手游近期买量观察』

下图为2021年5月25日至2021年6月7日期间《王蓝莓的幸福生活》手游在媒体和流量平台上的分布比例，以及广告素材数量、创意群体数量等多个数据维度的观察。图表显示《王蓝莓的幸福生活》手游推出的流量平台主要是穿山甲和巨型引擎，前者占87.53%，后者占12.47%；在排名前15位的媒体中，经常在地铁和电视台推广的阅读平台七猫小说所占比例最高，为10.25%，其次是手相阅读，占9.61%，搜狗浏览器占9.08%。最近一周的手机游戏下载量估计是232，333。

(数据来源：热云数据，采集：游戏客栈)

目前《王蓝莓的幸福生活》全周期游戏的广告内容以视频为主，占比高达99.99%。可以说几乎没有静态图片投入推广。在广告内容上，游戏没有邀请任何名人代言，也没有做太多创意输出。只是一些视频内容是围绕游戏玩法搭建的，一些关于游戏体验的屏幕录制内容发布了。此外，游戏还从玩家的角度拍摄了一些游戏体验方面的宣传内容。两位来自比如的朋友一起玩了手机游戏《王蓝莓的幸福生活》，然后边玩边聊游戏的玩法特点，旨在引起观众对游戏的兴趣，增加下载量。

『手游TapTap精选评价内容』

在TapTap平台上，玩家《王蓝莓的幸福生活》的评分是7.8，大部分玩家认为游戏画面优秀，体验好，好玩，剧情丰富。但是这款休闲游戏还是有很多休闲游戏的通病，就是广告太多。这可能是免费休闲游戏目前无法调整的一点。毕竟开发者也需要收入来平衡自己团队的开支。

但是，通过详细的评论，我们发现有些玩家认为广告不会影响游戏体验，只要不着急，他就会不看广告玩游戏。也有一些玩家认为虽然游戏情节丰富，但是有些环节的内容非常混乱。在玩法上，大部分玩家觉得游戏是可玩的，但也有玩家说游戏虽然好玩，但是玩到后来就有点无聊了。一般来说，玩家对这个游戏的内容有不同的看法。因此，我们选择了一些玩家的不同评论供你参考。

『 《王蓝莓的幸福生活》 是怎样的游戏』

2021年，《王蓝莓的幸福生活》年，字节，旗下休闲游戏平台Ohayoo发布的一款新手机游戏在iOS上上线。我相信喜欢休闲手游的玩家对Ohayoo并不陌生。这家游戏厂商一直专注于深度培育休闲游戏的分销，并为休闲游戏开发商提供支持资金，以及项目提案、技术、吸收和实现方面的帮助。“春风计划”，厂商也在比如成功推出了《我功夫特牛》、《消灭病毒》等多款热门游戏

新手游《王蓝莓的幸福生活》一上线就引起了很多玩家的关注。刚上架的时候，连续几天占据免费榜前3的位置。目前即使游戏上架很多天了，在TapTap里分数也没有下降多少。那么，吸引玩家体验这款游戏的原因是什么呢？

首先，从画质上来说，这款游戏无论是人物设定还是场景绘制都有很强的时代记忆，与“王蓝莓”IP带来的感觉是一致的。经常出现在比如游戏画面中的王蓝莓父母，穿着80年代一个小县城的风格。场景中的家具、水壶等物品也很有时代感，能瞬间把大家拉回八九十年代，造成八九十年代后的诸多情感效果。

其次，剧情方面，手游改编成正版授权，所以内容由原团队和游戏厂商创作。“王蓝莓”IP的人物是生活在八九十年代的学生。所以剧情内容穿插了那个时代很多人的生活。但为了让“复古”的内容更有趣，游戏不仅仅是“让旧”，还加入了很多现代年轻人的对话风格和日常对话习惯。比如王蓝莓是如何哄他母亲不生气的。她妈妈问：蓝莓，有人送你东西你该怎么说？一般来说，如果我们是那个时代的人，我们会回答：谢谢或者对不起，我受不了。但是游戏里还有一个很现代的回答方式，那就是：还有吗？这样的问答，让玩家在体验游戏的时候，除了感受之外，还能感受到剧情内容的趣味性，增加了玩家对游戏的好感。

在玩法内容上，虽然游戏是复古风格，但游戏中也带了现代的“微信”功能，让玩家有一种瞬间穿越的感觉。此外，在游戏中，不仅有比如对话、收集道具、查询新闻等休闲游戏的一般玩法，还有更换家具、培养感情等培养游戏的特殊玩法内容，以及家庭财富的评级，使游戏的玩法体系更加丰富，玩家在游戏中不会感到无聊，可以一个一个地不断争取目标。比如把王蓝莓家庭从仅能糊口的家庭提升为富裕家庭。

总体来说，《王蓝莓的幸福生活》既有玩休闲游戏的特点，也有开发游戏的特点。而且在容易体验的前提下，得分游戏的出现更有利于玩家有针对性的游戏体验，让游戏更有竞争力，让玩家感觉更快乐。

『“王蓝莓”IP介绍』

手游《王蓝莓的幸福生活》中的主角“王蓝莓”是一个什么样的IP？2018年底前后，以王蓝莓为主角打造的短视频主题《一个东北孩子的命运》，一夜之间拿下40万，成为平台的流量潜力。2020年，当全国许多理发店受到疫情影响而没有开门营业时，王蓝莓与百度APP合作推出了一个相当接地的广告内容，“我发现自己很久没有理发后变得温柔可爱”，赢得了许多网友的好评。

目前，王蓝莓在Tik Tok拥有1220.5万粉丝，1.1亿赞。她的视频内容侧重于东北孩子王蓝莓，和他父母的日常生活，如比如的《妈妈眼里水是万能的》和《跟妈妈有时候不能说实话》。虽然他们似乎都展示了王蓝莓和他母亲相处的日常内容，平淡如水，但正是这些短篇小说能引起80后和90后的共鸣，让他们开始回忆起童年，那时一些被遗忘的美好被拾起。因此，王蓝莓成了一种情调，一个共同的故事内容，使得粉丝和赞不断增加。

不包括Tik Tok，“王蓝莓同学”在微博平台上拥有127万粉丝。与Tik Tok的内容宣传不同，王蓝莓主要在微博上发布微博话题的内容视频，可以给IP品牌带来知名度和曝光度。在比如，“可能我妈懂超大#春游#”，根据查询，#春游#阅读量7254.7万，话题的高曝光度能给王蓝莓和比如带来更多自然流“总觉得我以前更快乐，你呢？来# 王蓝莓幸福百科#”，自发话题和原创视频相结合，可以有效提高IP知名度，增加品牌认知度。

总的来说，“王蓝莓”的IP开发时间虽然不长，但是和她合作的厂商已经走过了很长的路：广告合作伙伴是百度APP，游戏制作人是Ohayoo。这样的合作阵容，就算王蓝莓不火，这场比赛之后也会火，更何况王蓝莓现在是流量IP。目前游戏的发展势头刚刚好。《王蓝莓的幸福生活》给玩家带来回忆和感受。但是，就像上面一个来自TapTap的玩家说的，游戏前期的内容是丰富的，但是游戏玩的越晚，就越无聊。这是很多休闲游戏在策划上的缺陷。希望游戏以后能解决这个问题，让《王蓝莓的幸福生活》成为经典的手游。

以上所有的iOS排名、评估和下载估计来自：七麦数据