疯狂整活，《光与夜之恋》这波是土味的胜利！

《光与夜之恋》不负玩家期待，上线第一天就荣登免费物品榜榜首。它的畅销成绩也在接下来的几天稳步上升，也在很多社交和视频网站上引起了热议。目前微博《光与夜之恋》话题阅读量已超过14亿，Tik Tok话题播放量达到6800万。但与热门B-girl游戏的话题“老公”不同，这款游戏的相关页面充斥着“哈哈哈”和各种二次创作梗图片，这些都要从《光与夜之恋》年的正式全职开始。

01 官方整活

《光与夜之恋》，官方玩梗活动在游戏正式上线前就开始了。

在CP28展览现场，穿着花衬衫的coser举着扩音器，后面跟着一个举着横幅的黑人保镖，跟着coser大摇大摆的脚步撞上了厚重的土味，让人怀疑这不是B-girl游戏的线下推广，而是城乡结合部霸道总裁的指导。

“我花了很多钱寻找我未婚妻的线索，据说她逃到了光启市……”魔音和直播视频的喊叫声迅速曝光，围观群众迅速从展会现场扩散到各大网络平台，并在微博上拍摄了# 沙雕帅哥、#广、TAG的视频，获得3万多赞。相关内容的视频已达到哔哩哔哩最高播放量29万。土味总统重金找未婚妻的话题迅速传开，就连科瑟的母亲也受到了热度的影响。

Coser本人也深受毒害，从一个正经的帅哥变成了“沙雕”。到现在，他仍然有很强的自信心，欠粉丝一套公寓。

“沙雕”这个角色之前从未出现在B-girl游戏中。随着土味，主席找老婆的热点，一大批潜在玩家被这种奇特的扎理苏所吸引官方也趁热打铁，再次邀请这位coser前往春熙路， 成都进行路演宣传。结合游戏剧情，傲娇的查理苏扮演了一个外卖小哥的角色，让《光与夜之恋》发挥了“搞笑游戏”的精髓，再次增加了游戏的前期曝光度。

得益于沙雕，总统的魅力，搞笑的线下推广视频得到了广泛传播，甚至有不少人表示已经迫不及待想下载游戏了。《光与夜之恋》的“赛前动员”可以说是大获成功！

02 吐槽与玩梗

《光与夜之恋》最终在购买量的线上广告和离线剑的整部作品之后上线，剩下的角色和游戏剧情随着大幕拉开成为玩家讨论的焦点。其实在内测的时候，包括女主在内的几个角色的设计和剧情都被玩家争论过。虽然制作团队在公测前对游戏内容进行了一定程度的修改，但这些角色和古代言情小说的情节还是引起了部分公测玩家的吐槽。

在早期的角色中，以冷傲和毒舌著称的设计师老板齐司礼，受到的吐槽最多。自从齐司礼出现后，他就接连批评女主人“平庸”、“讥诮”和“自以为是”.严肃的职场教学让不少玩家开玩笑说，齐司礼原名应该是谐音“气死你了”。

萧艺是一名赛车手，身上散发着BGM和黑雪松的味道，当女主人第一次见到她时，她挑衅地沉迷其中。似乎她随时都得开车。恰到好处的极限演讲让人们喊出：“我的生命是油，我不是油。”。

平静而绅士的万人迷首席执行官陈箓第二次见面时，在有故障的电梯里送了一个拥抱。他还玩皮影戏，把自己比作机器猫。他被队员们吐槽，与其说像他的爱人，不如说像他的父亲。

虽然有不同的评价，但《光与夜之恋》成功地用“土味”和“沙雕”等关键词吸引了很多玩家的注意，这似乎和第二款女性游戏完全不同。玩家的游戏梗和各种角色相关的活动层出不穷，各种玩家社区中随处可见与角色相关的土味表情符号。

在这个过程中，政府再次发力，在以土味为圈的@ 土味挖掘机上投放广告，将精致PV的推广内容与古QQ界面相结合。针对玩家中流传的“光和夜之恋是QQ的爱”的说法，这段极具反差、搞笑效果的宣传视频再次获得了不少正面回应。

《光与夜之恋》独具画风的广告

随着这些官方活动的不断传播和发酵以及梗图的二次创作，《光与夜之恋》成了火！

03 真香

后续剧情继续展开，角色理苏和夏鸣星解锁后，玩家口碑也发生了明显变化。

比如齐司礼在后续的故事中逐渐透露了割舌割心的设定，他的狐狸身份被发现。虽然大量正版香方姗姗来迟，但似乎每个人身上都有一些“福瑞”。

得益于早期的线下宣传，一群“未婚妻”在沙雕等待解锁未婚夫查理苏在查理苏终于在《第七章》中出现后，自恋、土味、怕鬼等角色变得更加立体，另一群梗也应运而生。

与此同时，一波以查理苏为主角的沙雕二创视频也在哔哩哔哩获得了相当不错的播放量。

随着更多玩家投入剧情，转换角色，《光与夜之恋》终于实现了从大量泛玩家到核心玩家的转变。最近广和微博话题下关于牌面的策略越来越多，也说明很多玩家“看热闹”的心态发生了明显的变化。

至此，《光与夜之恋》实现了从热闹预告到轰轰烈烈推出再到稳定运行的转变。

结尾

总的来说，《光与夜之恋》的成功显然是腾讯独特做法的结果。

从游戏的梦幻设计、大买和独特营销不难看出，腾讯是以“吸引眼球”的路线起家的。前面有很多优秀的产品，要想仅靠剧情和巴总、阳光男孩等循规蹈矩的角色脱颖而出，必然要为后期的B-girl游戏付出更高的成本。然而，自恋的查理苏，沙雕，甚至有点土味，都很容易在网络上获得更多的关注，在网络上，乐趣是第一位的。

查理苏姓氏，花大价钱找未婚妻，和QQ恋爱《光与夜之恋》.知道“娱乐至死”的互联网流量密码的腾讯，已经通过这些有趣的网络游戏内容与线下推广营销的联动，成功让更多玩、不玩、甚至不玩游戏的人知道了《光与夜之恋》。

在创新难求、套路雷同的游戏市场，《光与夜之恋》的骚操作确实给第二代女性玩家带来了新鲜的游戏体验。但这种新鲜的势头过后，玩家对这款游戏的热情还能继续吗？未来会有更多有趣的活动和产出吗？游戏茶馆就拭目以待吧！