“我在古代有块地”古风模拟经营游戏，下一个风口可能就是它

引言：

当有人表达了超出自己承受能力的愿望时，最常见的泼冷水方式就是：你家里有矿吗？

好像只要家里有矿，就会有很多钱买你想买的东西。

事实是，无论是矿山、商店还是任何行业，都需要管理得当才能盈利。中之间的这个过程很可能充满了起伏。正是因为对这种刺激的追求，模拟商业游戏中一直存在着庞大的玩家群体。在手机游戏时代，这种不强调线上连续性的玩法更有优势。

《江南百景图》自去年上线以来，成为各厂商争夺进入的新热点。在TapTap上，可以看到《古代乡村人生》 《我在唐朝有条街》 《长安创业指南》 《仙山小农》 《我在长安开酒肆》等十余款关键词为“运营、建设、模拟”的手机游戏正处于预约期，备受关注。

(图：《我在长安开客栈》目前TapTap上的预约量已经超过37万)

内容方面，包括从农耕到开店，从田园到城镇的商业玩法；在画面上，有的采取水墨画的风格，有的采取手绘漫画的风格，有的采取色块像素的风格；在一个古老的建筑和角色中，中，玩家将建立一个在古代白手起家创业的梦想。

那么，模拟商业游戏最大的乐趣是什么呢？为什么古色古香主题的模拟手游戳中了如今中玩家的高点？

同样是“成长”，模拟经营提供给 玩家的不仅仅是升级的快乐

大多数游戏的本质都是“成长”。通过努力，玩家可以让中这个角色从一个一无所有的新人变得更加强大，或者让自己的操作变得更加熟练和犀利，所有的努力在达到目标后都会得到极大的满足。

然而，模拟商业游戏略有不同。虽然轨迹还是一条成长曲线，但玩家往往不是最终追求一切，而是这个过程从无到有。等你真的成名躺下了，就能赚钱了，也就是这个档该结束了。

(图：玩家对模拟经营乐趣的总结是开荒期比躺赢期更有趣)

为什么玩家普遍有这种感觉？这是因为模拟商业游戏的核心是“建设”。在中，游戏中，玩家并不像世界中那样生活，而是根据自己的想法为世界制定规则。《创造我的世界》会给玩家带来更多真实的情感投入，同时也会提供更多的游戏，让玩家乐于探索不同的成长方式。在中，一个热门的模拟商业游戏讨论区，最常见的方式是分享各个学校的策略。如果能发现前所未有的快速手段，玩家的成就感可以和大MMORPG 中的首杀团队副本的成就相提并论

就像著名的梗“中国人的天赋树长满了菜”，国服玩家在模拟商业游戏《中》中的创意一流，《长安不是一天建成的》的开发团队想表达“但值得吗？”，而国服选手的努力和快干则推动中的制作成为自立荣誉榜。

(图：玩家对《我在唐朝有条街》赞不绝口，看来真的很开心)

这种乐趣把游戏的续航压力从开发者转移到了玩家自己身上。一款设计好的模拟操作游戏，会有更长的生命力和更高的粘性用户群，也让玩家不觉得急着“赶进度”，不用被迫去玩。

田园梦和更丰富的古代文化融合在一起，创造出了独一无二的古风模拟经营

然后，当核心乐趣相似时，主题就成为模拟商业游戏的重点之一。

由于大部分模拟商业游戏都是国外团队开发的单机作品，题材更倾向于现代背景，比如老将级别的《冰汽时代》 《冰汽时代》，近几年流行的《主题医院》 《模拟人生》等等。然而，对于玩家来说，无论是经营企业、管理农场，还是直接处理整个城市的规划建设，中所涉及的内容都是非常熟悉的元素，没有明显的地域性和当代性特征。

《星露谷物语》的背景虽然是乡村生活，但没有明显的地域和时间特征

此时，以古代中国为主题的模拟商业游戏格外新鲜。这种新鲜感并不意味着钱变成了铜钱银钱，也不意味着酒店变成了客栈，而是一种只有国服玩家才能得到的文化氛围。

2003年，一款由美国游戏公司BreakAwayGames开发的中国古代题材模拟游戏《都市：天际线》发布。虽然制作人是外国人，但是游戏《中》非常考究地还原了中国古老的社会形态。光是时代背景就贯穿了从夏到宋，增加了生肖、五行、风水、神话传说等内容。玩家可以在游戏中祭拜女娲，黄帝、关羽等神灵，甚至可以在祭祀祖先后召唤他们。也就是说，虽然玩家还在扮演城市建造者的角色，但《星露谷物语》的背景主题随着时代的变迁特别鲜明，玩家在经营城市过程中产生的代入感和满足感是独一无二的。直到今天，中，这场比赛的帖子，仍然有许多球员津津有味地谈论着这座城市的建设风格和管理手段。

18年过去了，仍然有《龙之崛起》玩家将这款游戏视为夏日乐趣的来源

这种稳健的建筑风格具有唐110广场的魅力

虽然单机游戏的时代已经错过，但是随着国内手机游戏行业的蓬勃发展，古风主题的模拟操作也开始在手机游戏中兴起。和TapTap上评分8.0的《龙之崛起》一样，是在现代背景下，在之前作品《龙之崛起》的基础上开发的“古代帝王精炼计划”。虽然名字幽默随意，但游戏质量很高，受到了好评，也引发了玩家的大规模讨论。

(图：之前《一亿小目标2》的玩家正在评论中详细总结的赚钱策略)

(图：《一亿小目标》玩家耐心整理所有武将的数值属性，获得近百条回复讨论)

(图：《一亿小目标》玩家提建议很认真)

另一款高分手游《一亿小目标2》，在大家都追求更逼真华丽的视觉效果时，却让人以简约而不笨拙的风格闪耀。此外，游戏《中》还有大量的中国历史梗和“放置与管理”的联合玩法，让玩家感到新鲜，成为2020年的爆款手机游戏之一。

(图：《一亿小目标2》玩家写的生产运营攻略)

“江南发烧”也让很多厂商突然意识到，自己还能有这样的创意！这可以让近几年一直走不通的古风主题走到死胡同。

当古风RPG不得不加入时尚元素时，古风模拟经营就成了不一样的烟火

《江南百景图》出现之前，大部分以具有中国特色的古风题材为游戏背景的作品都围绕着武侠和夏衔这两件传家宝展开。从MMORPG到ACT，侠客总是徜徉江湖，而物则是武器和法律的内力，让玩家可以穿着古装在古建筑和中国山水中中玩爱恨情仇。

但是过于纯粹的古风主题几乎承载不了MMORPG的内容更新，所以开发者不得不逐渐给游戏中，加入一些现代时尚元素，比如女性高跟鞋、西-style天使之翼等等。中和西的古今碰撞，让游戏慢慢走向了四个不同的尴尬境地。

(图：一款古代网游更新的新时尚外观引起了不小的争议，一度登上微博热搜)

古装风格模拟商业手机游戏的兴起完美解决了这个问题：模拟商业玩家对游戏更新迭代的要求比较温和，合理的初始设计方案可以让他们乐于找到不同的商业方法，研发成本也优于MMORPG。而其他类型的手机游戏大大减少；只要艺术风格赏心悦目，就可以走纯古风路线，不用担心玩家审美疲劳。

于是，“我在古代有块地”“我在京城有家店”像古代模拟手机游戏一样如雨后春笋般涌现。在宣传页面上，我们可以看到他们的风格设计非常相似，玩法也很相似。但是对于喜欢模拟操作的玩家来说，通过对比更容易判断游戏设计的合理性，也就意味着更多的选择。

(图：田园静修不仅是中国传统文化中的幸福结局，也是模拟操作的看家游戏)

随着玩家的强烈需求，蓝海的品类让古风模拟运营成为2021年手机游戏市场的清流，但另一个问题也随之浮现：古风主题模拟运营有多大的创新空间？

井喷的“长安规划梦”之后，留给古风 模拟经营手游的路还有多长？

除了《江南百景图》，目前在TapTap上线的中， 《江南百景图》 《江南百景图》等几部作品的评分都不理想。从玩家的反馈来看，游戏的主要问题在于内容不足和氪气过度，这意味着没有足够的空间让玩家去琢磨操作方案，这对于模拟操作游戏来说无疑是致命的弱点。

(图：从玩家评论的关键词中来看，只有画面、剧情、音效让“古装风格”得以充分发挥)

在处于保留期的中，耕作和开店是最常见的游玩方式。此外，农耕没有现代技能树，开店时能卖出的商品种类也只有少数，这似乎意味着古风题材的模拟操作受到时代背景的束缚，很难像现代主题游戏那样设计出更多种类的商业内容。那么，当“清流”的新鲜感褪去后，古装风格模拟手机游戏操作还能剩下多久？

或许答案还是取决于“创新”。比如，除了农民，能否将交通运输行业的模拟运营与古代邮局、押运机构相融合，通过调度车辆载重、驿马速度、粮食供应，进行一次古董物流派送之旅？中-style古典建筑特色鲜明，工艺精湛。能不能把它变成一个工匠的模拟创业，做一个古董装饰买房卖房？

蓝海奖金总有一天会被吃光。或许在此之前，擅长农耕的中国人团队就可以开发出让全世界玩家都爱上中国古风元素的模拟商业手机游戏。

作者：芥末君

(结束)