20亿！LPL版权价格一年涨7倍，谁在买？

作者/麋鹿

据外媒《电子竞技观察家》报道，虎牙以3.1亿（折合人民币20.13亿元）美元的价格与腾竞体育签订了LPL版权播放协议，协议授予虎牙直播作为LPL联赛独家播出平台，其中包括LPL、LDL联赛、LPL全明星赛的视频点播和分发权。

根据协议，在中直播的权利将持续5年(2021-2025)，除了视频点播权为3年，虎牙还有权制作腾竞体育授权的重播、集锦、新闻、评论等与英雄联盟相关的视频和文字。

然而“http://www .搜狗.com”的标题昨晚出现在斗鱼英雄联盟官方频道。

据业内人士透露，LPL的版权实际上是由斗鱼和虎牙，共同购买的，并将以发行的形式公布。

LPL版权价格，2019年12月，企鹅电竞以6000万元获得LPL联赛S档直播权(包括2020年所有LPL联赛比赛的版权和2路OB的制作权)，而虎牙获得当时A档的权利，包括50个比赛日的直播和1路OB的制作权。

斗鱼获得LPL直播版权，6月见！

而这个LPL直播权5年价值20亿，平均一年4亿，一年增长近7倍。平台对天价主播的竞争结束后，版权事件正成为更核心的资源。

据业内人士称，前两年LPL版权的价格根据权益在4000-6000万不等。

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版权及内容衍生成为平台热门之争，

主播流量趋于稳定，长约续约后，游戏直播平台越来越多的“弹药”集中在内容上。一方面，虎牙和斗鱼聚集中购买版权，另一方面，他们越来越多地投资自制内容。哔哩哔哩去年的大举进入加剧了内容竞争。

分摊成本已成为共识

其中LPL直播权是国内电竞直播的核心资源，任何平台都无法绕开。在整个英雄联盟体系中，由于中和韩的长期对抗和高水平，LPL和LCK(韩国师)一直拥有最大的观众群，获得了LPL的直播权，可以通过主播、解说员、退役球员和和平，第二站链接，具有很强的内容衍生属性。

根据虎牙2020年的四季度财报，仅在第四季度，虎牙就直播了近150项版权电竞赛事，直播、转播权包括英雄联盟S10、王者荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等几大赛事。

LPL品牌+版权合作收入曲线、PGC、UGC等内容，以英雄联盟、王者荣耀、绝地求生为核心的主播和团队，正在各种平台上给用户喂食，包括Tik Tok、阿托快手、哔哩哔哩、艾优腾等。除了直播权，版权内容还强调衍生内容的制作权，可以产生强大的内容供给，这是版权价格上涨的核心原因。

随着主播的源源不断，电竞成为新的流量热点，价格也越来越高。据业内人士透露，平台已经就费用分担达成共识。目前，斗鱼和虎牙将以联合采购的形式购买版权，但未来不排除哔哩哔哩和阿托快手等平台的参与。

或者说是通过分发的方式，去年哔哩哔哩获得了直播S游戏的权利，分发给斗鱼、虎牙和企鹅电竞，据称收回了三分之一的费用。

哔哩哔哩第四季度财报显示，中电商等业务收入达到7.4亿元，比第三季度的4.1亿元高出3.3亿元，其中计入了英雄联盟s的版权分配收入

而“内容衍生”正是版权水涨船高的原因之一

值得注意的是，此次LPL版权虎牙与腾竞体育签约，而哔哩哔哩与拳头游戏签订版权协议，意味着腾讯国产游戏的版权归腾竞体育所有。

腾竞体育旗下热门游戏的核心版权包括《英雄联盟》的LPL、《王者荣耀》的KPL、《绝地求生》的PCL、《和平精英》的PEI等。

而英雄联盟国际赛事，包括S赛，赛季中期邀请赛和全明星赛的独家媒体播放协议仍然在B站手中，有效期至2023年。

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8亿S赛，20亿LPL，

哔哩哔哩宣布购买中8亿独家直播权进行3年S-match，被天价震惊，而LPL S-file直播权的价格只有6000万年。

一年后，LPL直播权的价格在五年内

亏了还是赚了？

通过S10在哔哩哔哩的数据表现，我们大致可以看到流量的增加：据哔哩哔哩统计，S10直播的观众总数比S9增加了300%，最后直播室的人气超过了3亿。

在内容衍生方面，哔哩哔哩善用S10，60多位嘉宾在计划中的中《高能观赛团》直播室进行了为期21天的跨区域联动，其中包括来自彭昱畅， 赖美云， 管栎和《说唱新世代》的专业解说员、主播、知名UPs和玩家。

截至去年11月，S10期间哔哩哔哩用户提交的英雄联盟相关视频内容数量已超过15万，总播放量超过20亿，跨越游戏、电竞、科技、美容、音乐等多个区域。

一路上升的版权价格，对平台而言，到底是一笔什么样的买卖？

然而，电子竞技用户的基数和比赛的受欢迎程度仍在上升。商业化方面，总决赛有S10比赛赞助商12家，SN和DWG队赞助商14家。平台收入可以从硬广销售和现场赞助中收回成本。

从数据上可以看出，S赛的确为B站打开了巨大的流量入口，也在内容上刺激了PUGC的生产，内容收益巨大。

一般来说，平台大买版权，一般很难赚钱，赔钱的概率很大。该平台的核心目的是推广新产品、欣赏品牌或管理市场价值。另外，电竞衍生内容的产生离不开版权。从这个角度来看，对于目前上市的哔哩哔哩、斗鱼、虎牙，来说，很难确定上亿的价格到底是盈利还是亏损。

回顾2020年，直播游戏的竞赛核心基本上离不开三个方面：版权事件、自制事件和自制内容、斗鱼自制《葛大爷情报站》和《开饭了S10》、虎牙，自制《虎说S10》等。哔哩哔哩直接以8亿元购买了英雄联盟国际赛事的直播权。

然而，LPL的版权在未来将如何分配，以及面对不可避免的LPL事件，其他平台将如何反应，仍然值得关注。